據(jù)聯(lián)合國(guó)統(tǒng)計(jì)署調(diào)查，世界上90％新生兒出生在發(fā)展中國(guó)家！亞洲新生兒占全球的58％！中國(guó)新生兒占全球的13％！而據(jù)第五次全國(guó)人口普查發(fā)布的統(tǒng)計(jì)公告，中國(guó)0-3歲的嬰幼兒共計(jì)7000萬(wàn)，其中城市里為1090萬(wàn)，每年約有1750萬(wàn)新生兒誕生，由此可見(jiàn)嬰童產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)前景相當(dāng)廣闊。那么中國(guó)嬰童用品市場(chǎng)的特性又是什么呢？

一般來(lái)說(shuō)我們所定義的嬰童用品產(chǎn)業(yè)是指以1-6歲嬰幼兒為目標(biāo)顧客群體（需求主體）的產(chǎn)品與服務(wù)，其產(chǎn)品范圍分為6大類(lèi)（嬰童食品、穿戴用品、養(yǎng)護(hù)用品、寢居用品、出行用品、玩教用品等）56個(gè)系列，365個(gè)種類(lèi)。而其市場(chǎng)具有以下特性：

1、目標(biāo)顧客明確，但比較分散且不斷更新。

2、價(jià)格敏感性低，具有家庭投資消費(fèi)性質(zhì)。

3、單一產(chǎn)品和服務(wù)規(guī)模的有限性和整體行業(yè)規(guī)模的巨大性。

4、產(chǎn)業(yè)要素涉及面廣而復(fù)雜。

正是由于嬰童用品市場(chǎng)具有上面的市場(chǎng)特性，同時(shí)又在嬰童用品在家庭消費(fèi)中逐漸增高的情況下，中國(guó)嬰童用品市場(chǎng)取得了快速迅猛的發(fā)展。