在第四次嬰兒出生高潮的影響下，我國(guó)的嬰童市場(chǎng)有了飛速的發(fā)展，特別是嬰兒奶粉市場(chǎng)發(fā)展更是迅速。許多國(guó)外品牌紛紛進(jìn)入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，爭(zhēng)相爭(zhēng)搶市場(chǎng)。在這種激烈競(jìng)爭(zhēng)的影響下，我國(guó)的奶粉市場(chǎng)呈現(xiàn)良莠不齊的狀況。不過(guò)隨著即將出臺(tái)實(shí)施的《進(jìn)出口乳品檢驗(yàn)檢疫監(jiān)督管理辦法》，這種狀況有可能被打破。

據(jù)來(lái)自質(zhì)檢總局的消息稱，《進(jìn)出口乳品檢驗(yàn)檢疫監(jiān)督管理辦法》有望于近日發(fā)布實(shí)施，這項(xiàng)措施實(shí)施后，今后進(jìn)口洋奶粉要經(jīng)過(guò)風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估并符合要求后，才能允許進(jìn)入中國(guó)。

自三聚氰胺事件后，洋奶粉大批進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)并備受國(guó)人追捧，不過(guò)也頻頻陷入“質(zhì)量門”，尤其是一些在海外貼牌生產(chǎn)的洋奶粉，往往忽視品質(zhì)把控，導(dǎo)致進(jìn)口奶粉不符合國(guó)內(nèi)標(biāo)準(zhǔn)。質(zhì)檢總局透露，《進(jìn)出口乳品檢驗(yàn)檢疫監(jiān)督管理辦法》已制定完成，該辦法對(duì)乳制品提出了準(zhǔn)入評(píng)估的要求，只有經(jīng)過(guò)風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估并符合要求的產(chǎn)品才被允許進(jìn)入中國(guó)，而相關(guān)經(jīng)營(yíng)者和代理商則實(shí)行備案制。

據(jù)了解，質(zhì)檢總局在出入境環(huán)節(jié)一直對(duì)進(jìn)口奶粉實(shí)施檢驗(yàn)檢疫，發(fā)現(xiàn)進(jìn)口奶粉存在的主要問(wèn)題就是營(yíng)養(yǎng)素和微量元素不符合中國(guó)標(biāo)準(zhǔn)。

據(jù)國(guó)家質(zhì)檢總局相關(guān)人士介紹，進(jìn)口奶粉一直是監(jiān)管的重點(diǎn)產(chǎn)品，《進(jìn)出口乳品檢驗(yàn)檢疫監(jiān)督管理辦法》將于近日發(fā)布實(shí)施，該辦法將對(duì)現(xiàn)行管理要求進(jìn)行整合，進(jìn)一步規(guī)范相關(guān)工作。記者了解到，近幾年來(lái)，“洋奶粉”大舉進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，品牌數(shù)量達(dá)到100多個(gè)，出現(xiàn)良莠不齊的亂象。特別是部分海外進(jìn)行貼牌生產(chǎn)的洋奶粉經(jīng)營(yíng)者，注重市場(chǎng)而忽視了品質(zhì)把控，導(dǎo)致一些進(jìn)口奶粉不符合國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)。

近年來(lái)，“洋奶粉”成為資本和企業(yè)追逐的一塊肥肉，由此涌現(xiàn)大量貼牌產(chǎn)品。比如有一家新西蘭奶粉生產(chǎn)企業(yè)，代工的品牌有15、16個(gè)，其中80%的產(chǎn)品是銷售到了中國(guó)。一位貿(mào)易商說(shuō)，現(xiàn)在大家都在新西蘭扎堆，他只好選擇代理其他國(guó)家的奶粉品牌。

據(jù)從中國(guó)食品土畜進(jìn)出口商會(huì)了解到，目前商會(huì)正在對(duì)奶粉行業(yè)做進(jìn)一步的調(diào)查，了解貼牌(OEM)生產(chǎn)的奶粉到底占多大的比重。

近幾年我國(guó)的嬰兒出生率很高，奶粉需求旺盛，很多進(jìn)口奶粉賣得很好，有的地方甚至脫銷。越來(lái)越多的消費(fèi)者選擇進(jìn)口品牌，洋奶粉將獲得嬰幼兒奶粉市場(chǎng)更多的增長(zhǎng)空間。2010年至2011年，洋奶粉開(kāi)始大舉進(jìn)入中國(guó)的態(tài)勢(shì)非常明顯，現(xiàn)在大約有120個(gè)至150個(gè)品牌。

“洋奶粉”特別是幾大國(guó)際品牌，在中國(guó)高端奶粉市場(chǎng)擁有很大的話語(yǔ)權(quán)，產(chǎn)品銷售價(jià)格不斷提高，而國(guó)產(chǎn)品牌一般只能處于利潤(rùn)率較低的中低端市場(chǎng)。

據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹說(shuō)，一罐嬰幼兒奶粉，低端產(chǎn)品的價(jià)格為80至100多元，毛利潤(rùn)為15%至20%，而中高端產(chǎn)品一般在200元以上，毛利率最高可以超過(guò)60%。

國(guó)內(nèi)部分企業(yè)通過(guò)進(jìn)口奶源、升級(jí)配方等方式推出高端奶粉，利潤(rùn)率也能達(dá)到40%左右，但消費(fèi)者對(duì)國(guó)產(chǎn)高端奶粉的認(rèn)可度并不高。

分析人士介紹說(shuō)，“洋奶粉”頻繁提價(jià)和出現(xiàn)問(wèn)題，而仍然得到國(guó)內(nèi)消費(fèi)者的青睞，這正反映出三聚氰胺事件以來(lái)國(guó)產(chǎn)奶粉面臨的“信任危機(jī)”。

據(jù)資料顯示，連續(xù)發(fā)生的乳制品質(zhì)量問(wèn)題，讓消費(fèi)者對(duì)國(guó)產(chǎn)乳制品的信心不足，并由此影響到消費(fèi)者的購(gòu)買傾向。再加上洋品牌加快進(jìn)軍我國(guó)乳制品市場(chǎng)步伐，國(guó)內(nèi)乳制品行業(yè)企業(yè)未來(lái)發(fā)展面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。

對(duì)于未來(lái)“洋奶粉”的市場(chǎng)格局，一些分析人士認(rèn)為，高利潤(rùn)率吸引著很多人進(jìn)入奶粉市場(chǎng)，但品牌良莠不齊，未來(lái)競(jìng)爭(zhēng)將不斷加劇，最終包括國(guó)際四大奶粉品牌、國(guó)內(nèi)的伊利和貝因美等在內(nèi)的大品牌將主導(dǎo)市場(chǎng)，而很多小品牌將退出市場(chǎng)。

在嬰兒高潮的影響下，我國(guó)已成為全球的配方奶粉市場(chǎng)，而“洋奶粉”在這個(gè)市場(chǎng)占據(jù)著主導(dǎo)地位。不過(guò)隨著即將出臺(tái)的《進(jìn)出口乳品檢驗(yàn)檢疫監(jiān)督管理辦法》，我國(guó)的嬰兒奶粉市場(chǎng)即將再次面臨一次洗牌，些質(zhì)量不合格、競(jìng)爭(zhēng)力差的企業(yè)將會(huì)被淘汰。