國(guó)內(nèi)奶粉行業(yè)自08年三鹿事件以來(lái)已經(jīng)久無(wú)寧日。偽洋奶粉事件也接二連三的出現(xiàn)，美素麗兒“蟲(chóng)奶粉”更是將偽洋奶粉系列事件推向新高潮。隨后又出現(xiàn)了一系列的偽新西蘭品牌的奶粉報(bào)道，新西蘭官方認(rèn)為自己的形象嚴(yán)重受損，新西蘭官方也鄭重聲明自2013年6月20日起，對(duì)華奶粉的品牌實(shí)行監(jiān)控政策，確保新西蘭系列羊奶粉的名聲。

新西蘭奶粉的出口國(guó)就是中國(guó)，同時(shí)中國(guó)也是全球嬰幼兒奶粉進(jìn)口大國(guó)，市場(chǎng)潛力巨大。新西蘭“名聲保衛(wèi)戰(zhàn)”條決定就是將對(duì)生產(chǎn)和出口到中國(guó)的嬰幼兒奶粉品牌實(shí)施初級(jí)產(chǎn)業(yè)部進(jìn)行登記。政策實(shí)施后，新西蘭將與中國(guó)有關(guān)部門(mén)一起合作，將對(duì)在新西蘭進(jìn)行登記的奶粉品牌，核實(shí)品牌的所有細(xì)節(jié)，包括在中國(guó)登記注冊(cè)的情況和證明。此外，新西蘭嬰兒營(yíng)養(yǎng)董事會(huì)提議新西蘭官方提高奶粉出口的條件和限制，從根本上解決奶粉品牌的虛假和泛濫問(wèn)題。

新西蘭希望能和中國(guó)方面攜手共建在中國(guó)所銷(xiāo)售的奶粉的行業(yè)新標(biāo)準(zhǔn)，減少泛濫的偽品牌對(duì)中國(guó)寶寶健康的威脅和對(duì)新西蘭奶粉名聲的損害。同時(shí)新西蘭方面還希望中國(guó)政府能夠介入偽洋品牌奶粉的調(diào)查，嚴(yán)懲那些不負(fù)責(zé)任的偽造商家。