8月5日，第21屆國(guó)際、兒童用品博覽在香港灣仔會(huì)議展覽中心落下帷幕。據(jù)展會(huì)主辦方統(tǒng)計(jì)，此次展會(huì)匯集了國(guó)內(nèi)外700多家孕嬰童參展商，參展品牌逾350個(gè)，產(chǎn)品超過(guò)10000種，接待觀眾約50萬(wàn)人次。展會(huì)期間，各參展商火力全開(kāi)，使出渾身解數(shù)吸引眼球。現(xiàn)金折扣、限時(shí)搶購(gòu)、滿額贈(zèng)送等優(yōu)惠活動(dòng)層出不窮，促銷(xiāo)力度之大完全可與“圣誕節(jié)”、“復(fù)活節(jié)”這些大型節(jié)假日相媲美。

從全港型用品博覽走訪觀察了解到，此次參展品類(lèi)涉及食品、玩具、用品、教育器材等孕嬰童全系列產(chǎn)品，而奶粉品牌數(shù)量較去年大幅增長(zhǎng)。除貝因美等少數(shù)本土品牌外，其他均為澳洲、新西蘭、美國(guó)、法國(guó)等進(jìn)口奶粉品牌。這些進(jìn)口奶粉中既有美贊臣、美素等國(guó)際大品牌，亦有美智高等剛進(jìn)入港澳市場(chǎng)的國(guó)外新品。作為成長(zhǎng)剛性需求的配方奶粉，在展會(huì)中人氣頗高。在今年的博覽會(huì)中，調(diào)查發(fā)現(xiàn)，幾家大的奶粉參展商并沒(méi)有現(xiàn)場(chǎng)出售奶粉，而在玩“會(huì)員營(yíng)銷(xiāo)”，通過(guò)贈(zèng)送豐富的禮品吸引家長(zhǎng)們加入奶粉會(huì)。這些新的展銷(xiāo)形式，成為了本屆展會(huì)的一大亮點(diǎn)。

依托龐大進(jìn)口需求，香港已成全球乳企重要聚集地

香港一直是內(nèi)地年輕家長(zhǎng)們熱衷于“淘寶”進(jìn)口奶粉的熱門(mén)采購(gòu)地。雖然從今年3月1日起，香港開(kāi)始實(shí)施“奶粉限購(gòu)令”，但仍有大量?jī)?nèi)地消費(fèi)者赴港購(gòu)買(mǎi)進(jìn)口奶粉。專(zhuān)家表示，香港對(duì)進(jìn)口奶粉執(zhí)行歐盟安全標(biāo)準(zhǔn)，遠(yuǎn)高于內(nèi)地市場(chǎng)由相關(guān)部門(mén)自定的標(biāo)準(zhǔn)指數(shù)。對(duì)內(nèi)地消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，香港是比海淘更安全、更直接的進(jìn)口奶粉的購(gòu)買(mǎi)渠道。這也是內(nèi)地消費(fèi)為什么更信賴香港市場(chǎng)上售賣(mài)的奶粉的重要原因。

大量?jī)?nèi)地消費(fèi)者赴香港購(gòu)買(mǎi)奶粉，導(dǎo)致當(dāng)?shù)啬谭坌枨蠹ぴ�。�?jù)海關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，香港奶粉進(jìn)口量從2008年的1. 51萬(wàn)噸上升至2012年的4.44萬(wàn)噸，增幅高達(dá)194%。更有數(shù)據(jù)顯示，香港每月進(jìn)口大約400萬(wàn)罐奶粉，而本地消費(fèi)不足70萬(wàn)罐，也就是說(shuō)大約八成以上都是銷(xiāo)往內(nèi)地。業(yè)內(nèi)人士表示，來(lái)自內(nèi)地龐大的進(jìn)口奶粉需求，一方面對(duì)市場(chǎng)供給造成了一定壓力，但另一方面也為全球奶粉企業(yè)帶來(lái)了機(jī)遇。香港作為國(guó)際貿(mào)易的重要中轉(zhuǎn)站，是許多國(guó)外乳企撬動(dòng)中國(guó)大陸市場(chǎng)的跳板。巨大的奶粉進(jìn)口容量，不僅為國(guó)外乳企營(yíng)造了龐大的市場(chǎng)空間，同時(shí)更利于他們通過(guò)香港市場(chǎng)迅速實(shí)現(xiàn)在亞太地區(qū)的滲透和擴(kuò)張。

奶粉市場(chǎng)格局或?qū)⒏淖�，澳洲奶粉有望借�?shì)突圍

自三聚氰胺事件后，外國(guó)乳品企業(yè)紛紛涌入中國(guó)市場(chǎng)，其中屬新西蘭奶粉占有的市場(chǎng)份額最高。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，中國(guó)進(jìn)口奶粉70%以上來(lái)自于新西蘭，而新西蘭奶粉因其純凈優(yōu)質(zhì)的奶源深受中國(guó)消費(fèi)者的喜愛(ài)。但近日，新西蘭乳業(yè)巨頭恒天然被爆乳清蛋白粉含有致命性細(xì)菌肉毒桿菌，這是今年以來(lái)新西蘭奶粉繼雙氰胺事件后的第二起產(chǎn)品受污染事件。奶粉安全問(wèn)題的頻繁上演，使新西蘭奶粉“百分百純凈”形象遭受重創(chuàng)，消費(fèi)者對(duì)新西蘭奶粉開(kāi)始由趨之若鶩變?yōu)檎勚�色變�?/P>

在展會(huì)中走訪發(fā)現(xiàn)，雖然香港食物及衛(wèi)生局局長(zhǎng)表示，該批受影響的奶粉并沒(méi)有進(jìn)口香港，而恒天然方面也一再?gòu)?qiáng)調(diào)，受污乳粉經(jīng)過(guò)高溫殺菌，不存在殘留風(fēng)險(xiǎn)。但自8月3日恒天然受污乳粉事件出現(xiàn)后，無(wú)論是新西蘭奶粉還是新西蘭奶源的產(chǎn)品，展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)光臨的消費(fèi)者較之前明顯減少。而與此同時(shí)，鄰國(guó)澳洲奶粉在展會(huì)期間成為大家矚目的焦點(diǎn)。業(yè)內(nèi)人士預(yù)測(cè)，受恒天然肉毒桿菌事件的影響，消費(fèi)者對(duì)新西蘭奶粉的品牌忠誠(chéng)度將大打折扣，并產(chǎn)生一定的消費(fèi)群流失。面對(duì)新西蘭奶粉的“失寵”，毗鄰新西蘭、以純凈優(yōu)質(zhì)奶源著稱(chēng)的澳洲奶粉，未來(lái)將會(huì)搶占部分新西蘭奶粉市場(chǎng)而實(shí)現(xiàn)迅速崛起。

美智高M(jìn)ICA奶粉，以純正澳洲品質(zhì)聚焦多方關(guān)注

在現(xiàn)場(chǎng)走訪中我們注意到，澳洲美智高展廳吸引了眾多消費(fèi)者的眼球。澳洲奶粉一直被公認(rèn)為高質(zhì)量的典范，其的特點(diǎn)在于天然、純凈及安全性，同時(shí)澳洲政府對(duì)乳品行業(yè)非常重視，特別是在使用天然、安全的原料、以及生產(chǎn)環(huán)節(jié)的監(jiān)控方面，都有嚴(yán)格的要求和監(jiān)督。

在展會(huì)上，美智高展位的背景板上詳細(xì)介紹了MICA奶粉在澳洲的天然營(yíng)養(yǎng)鏈。整個(gè)生產(chǎn)鏈對(duì)奶源、運(yùn)輸、工廠、檢驗(yàn)等環(huán)節(jié)的把控遵循嚴(yán)格的澳洲生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)。美智高乳業(yè)的原料全部取自澳洲本土，并在“澳洲檢疫及檢查服務(wù)處”的嚴(yán)格監(jiān)控下于澳洲本土進(jìn)行生產(chǎn)。在行業(yè)內(nèi)，澳洲D(zhuǎn)TS檢測(cè)是具有國(guó)際權(quán)威性的高端檢測(cè)，一般奶粉并不會(huì)經(jīng)過(guò)此項(xiàng)檢測(cè)。據(jù)美智高相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，所有MICA奶粉均經(jīng)過(guò)澳洲D(zhuǎn)TS檢測(cè)中心、澳洲國(guó)家測(cè)試機(jī)構(gòu)協(xié)會(huì)（NATA）認(rèn)證的實(shí)驗(yàn)室檢測(cè)合格才能上架銷(xiāo)售，在品質(zhì)把控和監(jiān)管上做足功夫，用品質(zhì)贏得消費(fèi)者的信賴。

雖然此次是美智高在香港國(guó)際、兒童用品博覽的首次亮相，但從現(xiàn)場(chǎng)情況來(lái)看，作為澳洲品牌的美智高贏得了不少關(guān)注。很多消費(fèi)者對(duì)MICA產(chǎn)品興趣很大，試飲的人流很多，也有不少人當(dāng)場(chǎng)購(gòu)買(mǎi)。美智高展會(huì)負(fù)責(zé)人介紹，MICA奶粉于7月底進(jìn)入香港市場(chǎng)，并已在東方紅及其他藥店上架銷(xiāo)售。未來(lái)，MICA奶粉將會(huì)在香港與澳門(mén)市場(chǎng)進(jìn)行大范圍布局并擬定重點(diǎn)市場(chǎng)開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略。