明治奶粉撤出中國(guó)大陸市場(chǎng)，似乎表明小型“洋奶粉”不能在這個(gè)奶粉銷(xiāo)量全球增長(zhǎng)最快的市場(chǎng)繼續(xù)單打獨(dú)斗了。

昨日了解到，之前獨(dú)自經(jīng)營(yíng)奶粉的日本食品巨頭和光堂已經(jīng)和臺(tái)資同行康師傅“聯(lián)姻”，和光堂奶粉將交由對(duì)方在中國(guó)大陸市場(chǎng)操盤(pán)。分析認(rèn)為，這表明小型“洋奶粉”正在改變其原有的在華經(jīng)營(yíng)思路。

雙方早有合資打算

獲悉，和光堂與康師傅的合資公司已經(jīng)在今年7月取得了中國(guó)大陸監(jiān)管部門(mén)的審批“綠燈”，目前正處于前期準(zhǔn)備階段�？祹煾档穆�(lián)系人昨日證實(shí)了這個(gè)說(shuō)法。

市場(chǎng)調(diào)研公司歐睿國(guó)際的數(shù)據(jù)顯示，和光堂是日本第三大奶粉品牌，市場(chǎng)占有率約12.8%，僅次于明治和森永。資料顯示，和光堂的歷史可追溯到1906年，2006年被朝日集團(tuán)收購(gòu)，后者同時(shí)在中國(guó)生產(chǎn)啤酒、飲料。

昨日，在和光堂日語(yǔ)官網(wǎng)上看到，該公司的嬰幼兒奶粉在2008年11月首次對(duì)中國(guó)大陸市場(chǎng)發(fā)貨。這顯示，和光堂奶粉是沖著三鹿問(wèn)題奶粉事件后的商機(jī)而來(lái)的。

小品牌運(yùn)作不順利

值得注意的是，在雙方合資消息曝光前，明治奶粉才剛剛宣布暫時(shí)退出中國(guó)大陸市場(chǎng)，原因是競(jìng)爭(zhēng)激化和原材料成本上升，公司認(rèn)為現(xiàn)階段難以獲得穩(wěn)定的收益。

昨日，接近雙方?jīng)Q策層的消息人士梁東（化名）告訴，和光堂此刻突然表明要在中國(guó)奶粉市場(chǎng)“發(fā)力”，顯然是有“借勢(shì)”的打算�！笆聦�(shí)上，盡管合資公司是和光堂持股比例較高，但管理將交給康師傅的人馬來(lái)做�！�

梁東說(shuō)，和光堂的奶粉以往在中國(guó)大陸市場(chǎng)銷(xiāo)售走的是代理模式，今后康師傅會(huì)想辦法來(lái)操盤(pán)。受制于消費(fèi)者對(duì)日本奶粉的疑慮，和光堂此前和明治奶粉一樣切換了奶源地，目前在荷蘭進(jìn)口，康師傅方面暫時(shí)會(huì)對(duì)此維持現(xiàn)狀。

“小型”洋奶粉“在中國(guó)其實(shí)運(yùn)作都不太順利�！绷簴|說(shuō)，和光堂已經(jīng)明白要順利融入中國(guó)大陸市場(chǎng)，最方便的方法就是合資，它們認(rèn)為康師傅比較能理解中國(guó)消費(fèi)者的需求。