近日，康師傅中國區(qū)發(fā)言人陳功儒表示，康師傅與日本企業(yè)和光堂聯(lián)手建立合資企業(yè)，進(jìn)軍嬰幼兒食品領(lǐng)域，目前雙方的合作細(xì)節(jié)還在進(jìn)一步的商談中，康師傅有關(guān)人士認(rèn)為，去涉足嬰幼兒食品領(lǐng)域主要是看好嬰幼兒奶粉及輔食在中國市場的發(fā)展前景。

康師傅試水嬰幼兒食品

中國嬰幼兒奶粉行業(yè)短期內(nèi)注定不會太平，乳業(yè)整合新政、反壟斷被罰款、恒天然“毒奶粉”風(fēng)波、奶粉進(jìn)藥店銷售等等，令乳業(yè)成為市場關(guān)注的焦點(diǎn)。此外，國內(nèi)乳企間的兼并重組大潮即將拉開序幕，競爭也會加劇。

“康師傅一直沒有在嬰幼兒奶粉及輔食等方面有所發(fā)展，這次試水的原因是看到了中國的市場太大，公司看好和光堂的品牌及專業(yè)性，為了給公司增加贏利點(diǎn)，因此，公司在積極尋找好的合作伙伴，嘗試做嬰幼兒食品領(lǐng)域�！标惞θ迦绱吮硎�。

對此，香頌資本執(zhí)行董事沈萌表示，和光堂是一家日本的企業(yè)，但是規(guī)模比此前撤出中國市場的明治要熊多，其要在中國市場發(fā)展，缺乏銷售渠道。與康師傅合作，和光堂有借助康師傅的渠道在全國鋪開的可能性。

陳功儒稱，康師傅與和光堂合作并非僅局限在奶粉領(lǐng)域，和光堂是一家專注于嬰幼兒食品的公司，其不僅有優(yōu)質(zhì)的奶粉，還有輔食等產(chǎn)品，康師傅與和光堂合作是全方位的，而非僅僅賣奶粉。

市場拓展將面臨挑戰(zhàn)

據(jù)媒體報道稱，和光堂母公司朝日集團(tuán)透露，“和光堂和康師傅在合資成立經(jīng)營嬰幼兒奶粉進(jìn)口銷售公司事宜達(dá)成一致，11月份將于上海成立的公司名稱擬定為和菁康（上海）商貿(mào)有限公司，公司注冊資本金為500萬美元（約5億日元），其中和光堂方持有份額為55%，康師傅持有份額為45%”。

不過，康師傅新聞發(fā)言人陳功儒卻對本報記者否認(rèn)了合資公司已經(jīng)成立的說法，其表示，雙方已經(jīng)達(dá)成意向，更多的細(xì)節(jié)還在商談中�！翱祹煾底鰦胗變菏称贩桨敢呀�(jīng)獲得商務(wù)部的批準(zhǔn)”。

據(jù)了解，和光堂奶粉在2008年便已進(jìn)入大陸市場，目前該品牌產(chǎn)品的中國總代理為大連某外貿(mào)公司，其供應(yīng)中國市場的奶粉產(chǎn)地為荷蘭。在他們看來，聯(lián)手康師傅主要是因為康師傅對中國消費(fèi)者有充分的認(rèn)識，此外，平臺作用也是一方面。

不過，在沈萌看來，康師傅運(yùn)作奶粉一事未來不會很平坦。

沈萌表示，康師傅與和光堂合作進(jìn)軍乳粉市場，康師傅在全國的賣場渠道或許可以起到一定的積極作用，但是乳粉畢竟不是方便面和軟飲料，在賣場中不是同一品類，所以要打一個大大的問號。另外，康師傅沒有在乳粉行業(yè)的經(jīng)驗，如果和光堂打算做高端的嬰幼兒配方奶粉，則需要更強(qiáng)大的品牌營銷。而奶粉進(jìn)藥店銷售渠道和高端品牌營銷都對康師傅是個挑戰(zhàn)，因此未來銷售不容樂觀。

“目前，中國乳粉行業(yè)格局基本確定，新進(jìn)入的產(chǎn)品如果沒有足夠以攪動市場的投入，恐怕很難取得成功。而且，工信部要推動國內(nèi)乳粉企業(yè)的兼并重組，所以此次無論對和光堂還是康師傅來說都是嚴(yán)峻的考驗�！鄙蛎热绱吮硎�。

雖然康師傅進(jìn)軍乳粉市場被認(rèn)為有難度，但康師傅本身卻是信心滿滿。

“康師傅之前也與樂百氏合作，如今與和光堂合作主要是看好了嬰幼兒食品的市場，也更看好中國市場，只要是產(chǎn)品質(zhì)量受到消費(fèi)者的認(rèn)可，那么任何產(chǎn)品都會有市�！标惞θ鍖τ浾弑硎尽�

而對于合作模式，康師傅是做單純的“中介”，還是以合資公司的方式加入。陳功儒表示，不排除任何模式的合作，包括中介及合資公司。