連日來，由于奶源問題所引發(fā)的行業(yè)事件不斷，消費者對于原奶的安全越來越重視。蒙牛近期推出“精選牧場”系列純牛奶，并在包裝上印制二維碼，以方便消費者對奶源及生產(chǎn)環(huán)節(jié)進行全程追溯。

據(jù)了解，蒙牛此次推出的“精選牧場”純牛奶，來自可追溯的精選牧場，牧場采用歐洲先進管理理念進行管理，同時，天然乳蛋白含量達到3.2g/100g，無論在口感還是在營養(yǎng)上相較于普通純牛奶都得到了不小的提升。此外，消費者還可以通過掃描二維碼了解有關(guān)牧場管理細節(jié)的相關(guān)內(nèi)容，如頭三把奶一滴不用、一牛一巾和奶牛福利。同時，這款產(chǎn)品還加入了許多互動設(shè)計、更加注重與消費者的互動，如搖一搖聽3D音樂等。

專家指出，牛奶品質(zhì)與原奶的質(zhì)量息息相關(guān)，而原奶的質(zhì)量取決于牧場的精細化管理水平。蒙牛此次推出的首款數(shù)字化“可追溯”純牛奶，通過二維碼掃描追溯奶源，正迎合了消費者對高品質(zhì)牛奶的需求。而這款牛奶的原奶來自精選牧場，牧場采用歐洲先進管理理念進行管理，實現(xiàn)了統(tǒng)一準(zhǔn)入、統(tǒng)一飼料、統(tǒng)一獸藥、統(tǒng)一評估；每個精選牧場均可實現(xiàn)奶牛健康可追溯、飼料可追溯、住宿環(huán)境可追溯、規(guī)范擠奶可追溯、奶牛福利可追溯、原奶運輸可追溯，充分保證了精選純牛奶的原奶品質(zhì)。

在獲悉蒙牛推出首款二維碼可追溯牛奶時，行業(yè)人士認為，這款牛奶的上市，是蒙牛品牌形象的升級，是數(shù)字化營銷的新實踐，象征了蒙牛奶源的全面升級，有利于消費者重拾對中國乳業(yè)的信心。

此次蒙牛推出的“精選牧場”系列純牛奶，全面貼合了消費者對高品質(zhì)牛奶的需求，而掃描二維碼全程可追溯這一創(chuàng)新營銷方式的出現(xiàn)，既表現(xiàn)了蒙牛積極配合國家新政的心態(tài)，同時也使消費者對其信心倍增，相信該系列產(chǎn)品必定迎來市場大賣。