近段時(shí)間,單獨(dú)二胎政策將陸續(xù)在全國實(shí)施,在這一政策紅利的刺激下,各大童裝企業(yè)紛紛開始了全國市場的布局。為何我國童裝產(chǎn)業(yè)吸引如此多的商家進(jìn)駐投資呢?童裝企業(yè)的利潤點(diǎn)有多少?
據(jù)相關(guān)行業(yè)調(diào)查發(fā)現(xiàn),作為國內(nèi)童裝業(yè)的標(biāo)桿企業(yè),2013年上半年,森馬休閑服飾總營收18.03億元,同比增長2.55%,毛利率32.67%;兒童服飾實(shí)現(xiàn)營收8.95億元,同比增長23.2%,毛利率為41.09%?梢钥闯,兒童服飾的營收總量雖不及成人服飾,但營收增長比例和毛利率均遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于成人服飾業(yè)務(wù)。
一位業(yè)界人士透露,童裝行業(yè)平均毛利率超過50%,一些授權(quán)經(jīng)營的國際童裝品牌的毛利率甚至更加豐厚,“發(fā)展?jié)摿Υ、利潤高”成為童裝市場的標(biāo)簽。多位兒童服飾從業(yè)者表示,行業(yè)內(nèi)對這輪因政策刺激帶來的利好期待,大于對風(fēng)險(xiǎn)的恐懼。但是業(yè)界人士也坦誠,童裝行業(yè)的零售成本在不斷增加,消費(fèi)者也提出了更多的要求,行業(yè)的競爭對手正越來越多。
跟國外品牌相比,小玩皮總經(jīng)理黃良生坦言:“我們有幾個(gè)不足之處,包括產(chǎn)品的綜合開發(fā)能力問題、生產(chǎn)的快速反應(yīng)問題、物流的速度問題、數(shù)據(jù)化進(jìn)程的推進(jìn)問題等。我們最希望解決的是從設(shè)計(jì)到物流,到快速生產(chǎn)反應(yīng)的速度問題。”
業(yè)界人士透露:“國內(nèi)的童裝行業(yè)目前仍然還是一個(gè)混戰(zhàn)和相對分散的行業(yè),品牌集中度還不高,希望泉州的童裝企業(yè)能夠努力完善自己,提升競爭能力,將自己打造成行業(yè)標(biāo)桿企業(yè)!
面對童裝市場這塊肥肉,各大童裝企業(yè)紛紛整裝待發(fā),以期從中獲取更大的營收?吹狡渲械捏@人利潤,許多成人服飾品牌甚至也紛紛轉(zhuǎn)型,但是想要在這場殘酷的戰(zhàn)爭中取勝,單純只看到童裝中的利潤,而不注重企業(yè)自身綜合實(shí)力的提高是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。