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能力多品牌營銷案例榮膺“2015金樹獎創(chuàng)新品牌獎”

2015/12/11 9:26:16 品牌:能力多嬰幼兒奶粉 立即咨詢

12月9日,由中國母嬰媒體平臺寶寶樹舉辦的“金樹獎”頒獎典禮在上海盛大召開,這項(xiàng)被譽(yù)為“母嬰界奧斯卡”的榮譽(yù),經(jīng)由千萬用戶投票、眾多專家評審以及大數(shù)據(jù)精確分析,評選出了2015年在母嬰行業(yè)頗有貢獻(xiàn)的明星企業(yè)、機(jī)構(gòu)及媽媽用戶,為母嬰行業(yè)樹立了優(yōu)秀的榜樣和標(biāo)桿。澳優(yōu)乳業(yè)憑借扎實(shí)有效的營銷推廣策略,以及卓爾不凡的產(chǎn)品品質(zhì),以旗下高端品牌能力多“做新生代辣媽,選第四代奶粉”整合營銷案例斬獲“2015金樹獎年度營銷創(chuàng)新品牌獎”。

本次金樹獎評選,榮獲殊榮的企業(yè)都在各自的產(chǎn)品領(lǐng)域做出了貢獻(xiàn),表現(xiàn)出有目共睹的進(jìn)步,所涉及的產(chǎn)品涵蓋了奶粉、護(hù)膚、輔食、紙尿褲、汽車、玩具、保險(xiǎn)等多個(gè)領(lǐng)域。其中,奶粉企業(yè)里,澳優(yōu)乳業(yè)能力多在2015年表現(xiàn)突出,贏得了優(yōu)秀的口碑。

依托全球產(chǎn)業(yè)鏈運(yùn)營模式,澳優(yōu)乳業(yè)聯(lián)合北大醫(yī)學(xué)部率先建立中國母乳研究庫,根據(jù)中國寶寶體質(zhì)發(fā)育特點(diǎn),聯(lián)合權(quán)威專家研發(fā)出能力多氨基酸優(yōu)化配方奶粉,引領(lǐng)中國配方奶粉進(jìn)入到第4代。

這款產(chǎn)自荷蘭的進(jìn)口奶粉,其奶源甄選荷蘭自家牧場荷斯坦奶牛的純凈鮮奶,并由百年乳品工廠海普諾凱生產(chǎn),其多項(xiàng)檢測指標(biāo)均達(dá)到歐盟標(biāo)準(zhǔn),產(chǎn)品質(zhì)量全程可追溯。不久前,明星辣媽霍思燕也曾探訪荷蘭澳優(yōu)·海普諾凱工廠,通過深圳衛(wèi)視《辣媽學(xué)院·開課啦》欄目播出后,也讓更多中國媽媽見證到能力多氨基酸卓越品質(zhì)。

在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,粉絲當(dāng)仁不讓地成為衡量一個(gè)平臺、一個(gè)品牌影響力的重要指標(biāo)。粉絲的參與、體驗(yàn),既是產(chǎn)品創(chuàng)新最好的源動力,也是品牌力量的重要組成部分。而對于澳優(yōu)能力多,滿足8090后媽媽的情感需求,讓辣媽們成為品牌的粉絲,不斷互動,從而制造辣媽粉絲影響力。

2015年,澳優(yōu)能力多冠名深圳衛(wèi)視《辣媽學(xué)院·開課啦》,這是一檔由當(dāng)紅主持人辣媽楊樂樂與奶爸李晨執(zhí)掌,同時(shí)邀請名人辣媽潮爸一起分享他們的時(shí)尚育兒經(jīng),推廣最國際化、最in的育兒理念的節(jié)目。通過冠名合作,澳優(yōu)能力多收獲了針對目標(biāo)群體的廣泛曝光和定制性的品牌及產(chǎn)品植入,也同時(shí)也收獲了大量新生代媽媽喜歡與好評,而利用節(jié)目大量的明星達(dá)人、專家資源,澳優(yōu)能力多更進(jìn)一步擴(kuò)大了線下活動品牌深遠(yuǎn)影響。

通過社交網(wǎng)絡(luò)式的follow和分享功能讓其具備較大的引爆能力,即病毒式營銷。開放式的信息架構(gòu)讓數(shù)據(jù)挖掘更加容易,評論、投票多種功能維持粉絲活躍互動。澳優(yōu)乳業(yè)運(yùn)用這辣媽們喜歡的話題和資源,聯(lián)合母嬰平臺開辟“澳優(yōu)·辣媽學(xué)院圈”,實(shí)現(xiàn)與消費(fèi)者的深度互動和口碑傳播。從熒幕到手機(jī),從線上到線下,澳優(yōu)乳業(yè)集合節(jié)目冠名資源、網(wǎng)絡(luò)平臺資源、自媒體資源等,實(shí)現(xiàn)了貫通式的整合定制營銷傳播。

據(jù)了解,在金樹獎?lì)C獎盛典現(xiàn)場,一直關(guān)注婦女兒童健康發(fā)展的中國民政部和兒童少年基金會的政府機(jī)構(gòu)領(lǐng)導(dǎo)、始終專注研究母嬰領(lǐng)域的專業(yè)機(jī)構(gòu)及高校的專家學(xué)者、有極高公信力并對社會各行業(yè)有深刻分析洞察及監(jiān)督的媒體高層,與母嬰行業(yè)著名品牌代表、眾多藝術(shù)界、時(shí)尚領(lǐng)域的公益明星等重量級嘉賓近千人匯聚一堂,共同見證了這個(gè)重要時(shí)刻。

編輯:利娟 標(biāo)簽:嬰兒奶粉

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