12月20日，第四屆中國娛樂營銷高峰論壇暨娛樂營銷實效大獎頒獎盛典在廣州舉行，本屆娛樂營銷論壇以“真愛”為主題，直指娛樂營銷核心理念，拋棄一切浮華虛假，強調(diào)“至真至愛，玩轉(zhuǎn)娛樂態(tài)度，直抵人心。許多參賽案例凸顯了“真愛”主題，如澳優(yōu)“辣媽學(xué)院”，鈣爾奇“彎腰媽媽”，慕思“李開復(fù)向死而生”，舒雅140周年“愛是承諾”等。

本屆娛樂營銷實效大獎包括兩個大類20個獎項以及一項評審會全場大獎，除娛樂營銷實效大獎原有的13個獎項（包括電視欄目類、電影類、活動類、交互娛樂類、跨界娛樂類、音樂類等）外，新增案例類-最佳自媒體營銷案例，非案例類-金牌推手，非案例類-最具商業(yè)價值代言人，非案例類-最匹配代言獎，非案例類-最佳自媒體公眾號，非案例類-最佳自媒體服務(wù)公司6個獎項。

娛樂營銷實效大獎從2015年8月中旬開始征集案例，入圍的參賽案例具有可量化的實際效果，有真實的數(shù)據(jù)來源，以“數(shù)據(jù)+視頻介紹”方式進(jìn)行參選。經(jīng)過3個月的報賽階段，11月中進(jìn)入初審。由中國娛樂營銷研究中心評選出最后進(jìn)入終審的案例名單。

入圍終審名單45個案例均是在本年度娛樂營銷領(lǐng)域有突出成績的品牌營銷案例。評審會從整個營銷活動前期策劃、中期傳播到后期的效果來判斷案例素質(zhì)。入圍案例的有老牌傳統(tǒng)企業(yè)，也有起于互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)的新興企業(yè)。包括澳優(yōu)、東風(fēng)雪鐵龍、昆侖山、天娛傳媒、萬達(dá)、蒙牛、七匹狼、奧迪、康師傅、慕思、楚楚街等等。

由著名營銷大師、葉茂中營銷策劃機構(gòu)董事長葉茂中，大中華區(qū)艾菲獎執(zhí)行主席賈麗軍等人組成的終審評委團認(rèn)為，《澳優(yōu)辣媽學(xué)院·開課啦》從創(chuàng)意到傳播到最終績效，都有上佳表現(xiàn)，其傳播內(nèi)容尤其凸顯“真愛”主題，榮獲電視欄目類中國娛樂營銷實效大獎。

如今85后、90后逐漸成為社會的中堅力量，作為有獨立見解和追求個性的新生代，85后、90后育兒更講究專業(yè)方法和科學(xué)理念。然而，現(xiàn)實生活中，工作、孩子兩頭不能兼顧，以及與上一代育兒觀念存在差異，給他們的育兒生活帶來不少困擾。澳優(yōu)乳業(yè)致力于為年輕的爸媽提供最優(yōu)質(zhì)的育兒產(chǎn)品和最科學(xué)的育兒理念，因此，《澳優(yōu)乳業(yè)辣媽學(xué)院·開課啦》應(yīng)運而生。

《澳優(yōu)乳業(yè)辣媽學(xué)院·開課啦》是一檔全新上線的時尚母嬰生活方式養(yǎng)成類節(jié)目，由業(yè)內(nèi)金牌制作團隊鼎力打造，節(jié)目整合國際尖端的育兒資訊，以泛綜藝的形式傳遞時下最權(quán)威的母嬰生活服務(wù)信息，同時邀請名人與辣媽潮爸一起分享她們的時尚育兒經(jīng)，旨在向觀眾傳遞最國際化、最時尚的育兒理念。

以消費需求為出發(fā)點，澳優(yōu)乳業(yè)不但在產(chǎn)品上滿足并超越了85后、90后父母對科學(xué)喂養(yǎng)的細(xì)致要求，而且考慮到新生代父母熱衷網(wǎng)絡(luò)互動分享的特點，澳優(yōu)辣媽學(xué)院還為他們搭建了公共社區(qū)平臺，打造互聯(lián)網(wǎng)時代全方位倡導(dǎo)科學(xué)育兒的母嬰互動社區(qū)“澳優(yōu)辣媽學(xué)院圈”。

在當(dāng)下的消費市場上，消費者已經(jīng)從注重產(chǎn)品本身轉(zhuǎn)變?yōu)樽⒅厥褂卯a(chǎn)品時的感受，對個性化的產(chǎn)品和服務(wù)的需求也越來越高。為了能讓更多的新生代辣媽通過互動式的教學(xué)體驗學(xué)習(xí)到更加科學(xué)、實用的育兒理念，澳優(yōu)乳業(yè)旗下能力多還開展了“辣媽萌寶FUN4秀”大型親子互動活動。旨在為消費者提供優(yōu)質(zhì)、豐富的產(chǎn)品的同時，帶來最直觀的互動體驗，通過360度全方位服務(wù)品質(zhì)來打動85后、90后的媽媽們。

娛樂營銷高峰論壇由南方報業(yè)傳媒集團指導(dǎo)，中國娛樂營銷傳播研究中心、南都娛樂、和華誼兄弟傳媒聯(lián)合主辦，是目前國內(nèi)最具影響力及專業(yè)性的論壇，也是中國個深度研究娛樂文化產(chǎn)業(yè)和企業(yè)品牌傳播互動交融的平臺。