當(dāng)悠揚(yáng)的長調(diào)旋律響徹整個(gè)蒙醫(yī)藥學(xué)院，古老的內(nèi)蒙文化得以再次弘揚(yáng)，企業(yè)對(duì)社會(huì)責(zé)任的踐行也增加了一種新方式。4月19日，由內(nèi)蒙古長調(diào)藝術(shù)交流研究會(huì)和蒙牛集團(tuán)聯(lián)合主辦的“蒙牛杯”“天驕之聲 唱響校園”系列活動(dòng)在蒙醫(yī)藥學(xué)院開啟，內(nèi)蒙古長調(diào)藝術(shù)交流研究會(huì)副會(huì)長松波爾發(fā)表活動(dòng)開幕致辭，烏日采胡和斯欽畢力格等著名歌唱家也深情獻(xiàn)唱內(nèi)蒙長調(diào)，為全體同學(xué)奉獻(xiàn)了一次藝術(shù)盛宴。

作為世界非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的重要組成，內(nèi)蒙長調(diào)旋律悠長、意境開闊，代表著人類和大自然的和諧共處精神，也和馬頭琴、呼麥共同組成了草原音樂文化“三寶”，它的知識(shí)普及與傳承需要社會(huì)各界的共同努力，蒙牛正是其中積極的一份子。早在2009年，蒙牛即與內(nèi)蒙古長調(diào)藝術(shù)交流研究會(huì)攜手，在全國20所大學(xué)舉辦系列活動(dòng)，活動(dòng)得到了中國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)中心以及內(nèi)蒙古自治區(qū)的大力支持，長調(diào)王子拉蘇榮等多位藝術(shù)家先后走進(jìn)內(nèi)蒙古高校，一方面為廣大學(xué)子熱情獻(xiàn)唱長調(diào)，一方面大力弘揚(yáng)這個(gè)古老的藝術(shù)形式，喚起大學(xué)生群體對(duì)文化遺產(chǎn)的關(guān)注與保護(hù)。

蒙牛“天驕之聲 唱響校園”活動(dòng)的負(fù)責(zé)人在接受采訪時(shí)表示：“長調(diào)是珍貴的民族文化瑰寶，我們讓長調(diào)走進(jìn)高校，既能讓大學(xué)生感受傳統(tǒng)文化魅力，也是我們推廣草原文化、實(shí)踐企業(yè)責(zé)任的一種方式”。

誕生于內(nèi)蒙古大草原的蒙牛多年來一直堅(jiān)持著對(duì)草原的反哺與回饋。2010年，為紀(jì)念南方3000孤兒落戶內(nèi)蒙古50周年，幫助這些“國家的孩子”尋找親人，蒙牛公司發(fā)起了“蒙牛傳情、草原圓夢(mèng)”系列活動(dòng)，經(jīng)歷了多場(chǎng)尋親會(huì)，幫助部分孩子找到了親人，讓全社會(huì)感受到了親情的溫暖，蒙牛用實(shí)際行動(dòng)譜寫了一曲愛與希望的動(dòng)人樂章。2011年，為解決內(nèi)蒙當(dāng)?shù)厝罕婏嬎�難的問題，蒙牛開展“蒙牛愛心井”大型民生工程，工程啟動(dòng)后有11個(gè)申建地相繼開工，幫助近5萬群眾解決飲水困難。

通過這些反哺草原的行動(dòng)，在蒙牛身上看到了企業(yè)發(fā)展過程中對(duì)草原兒女及社會(huì)的感恩與回饋。蒙牛相關(guān)負(fù)責(zé)人透露，今年，蒙牛將在以往公益實(shí)踐的基礎(chǔ)上繼續(xù)加大力度，進(jìn)一步踐行社會(huì)責(zé)任。分析人士認(rèn)為，蒙牛多年來投身社會(huì)公益事業(yè)，這讓其走在了“企業(yè)公民”履行社會(huì)責(zé)任的前端。