2012年11月1日晚上七點半，“蒙牛杯‘天驕之聲 唱響校園’世界非物質文化遺產蒙古族長調走進大學校園”活動開啟第十六站。著名長調歌唱家、專家學者與內蒙古建筑職業(yè)技術學院師生們零距離交流，帶他們了解蒙古長調這一源自遠古的內蒙好聲音。

蒙古長調，在蒙古語中稱為“烏日圖道”，意即長歌，它的特點是字少腔長、高亢悠遠、舒緩自由，距今已有800多年的歷史。因其記錄著蒙古民族對歷史文化、人文習俗、道德、哲學和藝術的感悟，故而被稱為“草原音樂活化石”，2005年11月25日“蒙古族長調民歌”成功申遺。長調是一種世代口耳相傳的藝術，曾一度面臨失傳的危機。作為成長于內蒙古大草原的企業(yè)，蒙牛出于挽救和推廣草原文化的企業(yè)責任，積極開展繼承和保護蒙古長調的活動。

據悉，蒙牛自2009年起就開始與內蒙古長調藝術交流研究會合作，聘請著名蒙古族長調歌唱家和專家學者走進全國20所大學校園。在此次交流活動中，蒙牛請到了扎格達蘇榮、通嘎拉格等多位長調藝術家獻唱。長調藝術交流研究會副會長松波爾教授發(fā)表了題為《世界非物質文化遺產蒙古族長調》的主題演講。蒙牛相關負責人表示，長調等非物質文化遺產的繼承和保護，需要廣大民眾特別是年輕大學生的學習和繼承，蒙牛愿意為其建立了解、學習的平臺，更加有效地傳承和保護草原文化。

事實上，蒙牛作為誕生于草原的企業(yè)，一直以實際行動回饋草原、傳承草原文化。從保護非物質文化遺產的“長調進校園”活動，到弘揚母愛精神的“草原母親節(jié)”活動，再到解決內蒙古干旱地區(qū)牧民飲水問題的“愛心井”工程……蒙牛沒有忘記回報這片孕育它、扶持它的土地，一次次充滿溫情和力量的公益活動背后，是蒙牛與內蒙古這片熱土與生俱來、相系相連的故土深情，也是蒙牛作為內蒙古本土企業(yè)高度社會責任意識的體現。蒙牛負責人表示，未來蒙牛還將為大草原的公益事業(yè)繼續(xù)前行。