全面二胎放開，人口出生率明顯上升，在二胎新政放開的一年多時間里，中國嬰童市場的需求量也從2萬億邁向3萬億大關(guān)，市場紅利盡顯，投資者紛紛投身其中。市場競爭日益白熱化，同類產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重也成為市場高速發(fā)展留下的詬病。

未來一段時間，母嬰市場的競爭會異常激烈，新品牌或是外來品牌想要脫穎而出，還是要靠差異性來實現(xiàn)。荷蘭進口品牌玥芙寶貝，就是憑借”天然低敏“的產(chǎn)品賣點，在2016年進口母嬰品牌中脫穎而出。

嬰童洗護市場競爭激烈 產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重

據(jù)羅蘭貝格7月份發(fā)布的《中國母嬰童市場研究報告》顯示，中國母嬰童市場巨大，未來五年內(nèi)將以每年15%的速度增長，且國內(nèi)整體市場規(guī)模將從2015年的1.8萬億元發(fā)展至2020年的近3.6萬億元。而業(yè)內(nèi)人士估計，未來二孩嬰兒潮所蘊含的消費紅利每年超過1600億元，從消費需求上看，母嬰洗護市場也將進入繁榮期。所以國內(nèi)一些本土品牌和外國品牌也正在緊鑼密鼓的延伸產(chǎn)品線，將產(chǎn)品覆蓋到嬰童洗護市場領域。如歐萊雅中國副總裁陳旻表示，母嬰市場一直是歐萊雅希望拓展的領域，而不少國際巨頭的想法和歐萊雅也是不謀而合。但嬰童洗護產(chǎn)品同質(zhì)化問題，也是行業(yè)面臨的困境。

玥芙寶貝憑借”天然低敏“脫穎而出

NAÏF玥芙寶貝是一個是真正天然低敏不刺激的高端嬰童洗護品牌, 2012年在風車王國“荷蘭”誕生，，是風靡歐美的嬰幼兒護膚佳品，熱銷于荷蘭、比利時、英國、西班牙、韓國、新加坡、德國等發(fā)達國家，崇尚天然，純凈，溫和的護理方式，拒絕化學添加給寶寶帶來肌膚傷害。

品牌創(chuàng)始人JochemHes和SjoerdTrompetter，源自人生角色的變化，將要成為爸爸的角色，這意味著迎來了一個呵護嬰兒的新身份，為了給予嬰幼兒的嬌嫩肌膚最溫和安全的呵護，他們毅然決然地離職并與瑞士護膚實驗室以及荷蘭著名兒童皮膚科醫(yī)師Dr. Elian合作，并聯(lián)合上百位guomi寶寶家庭共同參與研發(fā)，完全符合肌膚測試以及低敏測試的歐洲標準。

2014年底玥芙全面上架英國藥房連鎖博資(Boots)400多家門店，英國(塞爾福奇)Selfridges、歐洲D(zhuǎn)ouglas。

2016年7月參加CBME孕嬰童展

2016年4月玥芙創(chuàng)始人前往中國考察市場

2016年7月優(yōu)秀的經(jīng)銷商代表前往荷蘭工廠考察

荷蘭玥芙寶貝進駐中國近一年的時間，剛好趕上全面二孩政策的實施，整觀中國嬰童洗護市場，以”低敏“為特點的洗護品牌相對較少，所以一引入國內(nèi)，就與其他同質(zhì)化的產(chǎn)品區(qū)別開來，很快就收到市場消費者很好的使用反饋。玥芙寶貝產(chǎn)品是由瑞士皮膚實驗室與荷蘭兒童皮膚科醫(yī)生 Elian聯(lián)合監(jiān)制，產(chǎn)品研發(fā)試驗過程中曾邀請上百位guomi兒童家庭參與，產(chǎn)品通過歐洲質(zhì)量安全以及專業(yè)皮膚低敏測試。玥芙寶貝全系列產(chǎn)品，采用多種植物成份，如棉花籽油，杏仁油，澳洲堅果油，鱷梨油，不僅對幼兒敏感皮膚安全無刺激，植物精華成分也更溫和滋潤。

貴范歐洲之旅-荷蘭站

消費者升級 質(zhì)量和品牌是核心因素

在消費升級時代，新一代媽媽對母嬰童產(chǎn)品與服務也提出了更高的要求和個性化的需求，所以無論是從產(chǎn)品品質(zhì)、外觀包裝以及售后母嬰護理的專業(yè)服務，都要盡力去給消費者更好的體驗。

用戶需求推動嬰童洗護用品細分

可以看到，現(xiàn)在兒童洗護產(chǎn)品已經(jīng)分得很細，不管是根據(jù)功能區(qū)分還是年齡區(qū)分，都漸漸取代了傳統(tǒng)的“一瓶到底”，消費者的選擇也更具針對性。