近年來(lái),源自二胎政策的放開(kāi)與年輕一代消費(fèi)群體生活水平、健康意識(shí)的提升,羊奶粉順利走進(jìn)家長(zhǎng)們的視眼,并從小眾品類逐漸發(fā)展出“大眾化”趨勢(shì)。而伴隨著人們對(duì)于嬰幼兒食品的品質(zhì)要求不斷提升,眾多乳制品企業(yè)在緊抓羊奶粉風(fēng)口,加速布局的同時(shí),也需從生產(chǎn)工藝、品質(zhì)把控方面入手,擴(kuò)大產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。
長(zhǎng)期以來(lái),嬰幼兒配方奶粉市場(chǎng)中多是以牛奶為原料制成的奶粉占據(jù)主導(dǎo)地位,但受到2008 年三聚氰胺事件影響,嬰幼兒配方奶粉市場(chǎng)也面臨著不小的危機(jī)與挑戰(zhàn)。在此背景下,有著“貴族奶”美譽(yù),富含蛋白質(zhì)、礦物質(zhì)、脂肪、維生素等營(yíng)養(yǎng)物質(zhì),又有著小分子、易吸收等特征的羊奶粉也逐漸開(kāi)始在嬰幼兒配方奶粉市場(chǎng)冒頭,甚至在近些年來(lái)逐漸成為乳界“新貴”。
據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,自2014年以來(lái)羊奶粉市場(chǎng)規(guī)模以29.5%的年復(fù)合增長(zhǎng)速度快速發(fā)展,并于2019年實(shí)現(xiàn)從早前的數(shù)十億元到突破百億級(jí)別的新跨越,其市場(chǎng)規(guī)模也增長(zhǎng)至122億元,由此也催化乳制品生產(chǎn)企業(yè)加速在羊奶粉賽道的布局。
但長(zhǎng)期來(lái)看,羊乳粉從小眾化向相對(duì)大眾化的過(guò)程中,生產(chǎn)企業(yè)仍需以生產(chǎn)鏈全環(huán)節(jié)為基礎(chǔ)、以打造更高質(zhì)量的產(chǎn)品為落腳點(diǎn),不斷提升品牌度、認(rèn)可度,進(jìn)一步拓寬市場(chǎng)發(fā)展空間。首先,相較于日產(chǎn)奶量多達(dá)20公斤的奶牛,羊每日產(chǎn)奶量只有其四分之一,也就是3到5公斤左右,這也使得羊奶粉生產(chǎn)企業(yè)將視線聚焦到上游的奶源擴(kuò)充上。
據(jù)悉,在擁有得天獨(dú)厚奶山羊養(yǎng)殖優(yōu)勢(shì)的陜西,不少羊奶粉生產(chǎn)企業(yè)與當(dāng)?shù)財(cái)y手合作,通過(guò)建設(shè)奶源供應(yīng)牧場(chǎng)、培育良種奶山羊、搭建冷鏈體系、就近建設(shè)加工廠等,為保障后續(xù)生產(chǎn)加工的進(jìn)行夯實(shí)原料基礎(chǔ)。其次,羊奶粉生產(chǎn)企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力還在于產(chǎn)品品質(zhì)本身,這就需要依托更加完善的生產(chǎn)設(shè)備、生產(chǎn)工藝等來(lái)實(shí)現(xiàn)。
一般來(lái)說(shuō),羊奶粉的加工工藝主要有濕法工藝、干法工藝、干濕法復(fù)合工藝等,因干法工藝并非使用生鮮乳為原料進(jìn)行加工,羊奶粉成品在新鮮性、均一性、營(yíng)養(yǎng)性上也有所落差。面向當(dāng)下嬰幼兒配方奶粉的高要求和消費(fèi)者對(duì)高品質(zhì)的需求,依托優(yōu)質(zhì)奶源,運(yùn)用低溫濕法工藝生產(chǎn)線或干濕法復(fù)合工藝也成為國(guó)內(nèi)乳業(yè)的主流選擇。
據(jù)悉,在某乳企的低溫濕法工藝生產(chǎn)線上,配備有成套的凈乳機(jī)、均質(zhì)機(jī)、制冷設(shè)備、濃縮設(shè)備、殺菌設(shè)備、干燥設(shè)備、包裝設(shè)備,新鮮產(chǎn)出的羊乳經(jīng)過(guò)瞬時(shí)降溫和冷鏈貯運(yùn)至加工廠后,即會(huì)被盡快投入生產(chǎn)線中。而在自動(dòng)化的生產(chǎn)線和濕法工藝一次成粉技術(shù)的支持下,制成的羊奶粉也得以更好地保留原料營(yíng)養(yǎng)、活性成分以及新鮮性。
此外,也有生產(chǎn)企業(yè)運(yùn)用干濕法相結(jié)合的復(fù)合工藝,分別從兩種不同加工工藝運(yùn)用階段,確保羊奶粉的成分均勻與營(yíng)養(yǎng)性的保留。同時(shí),還利用閃溶技術(shù)、脫膻技術(shù)等,進(jìn)一步確保羊奶粉乳香味和沖調(diào)性滿足嬰幼兒食用標(biāo)準(zhǔn)。
隨著90后一代消費(fèi)群體成為新手爸媽,消費(fèi)觀念、健康理念的變化也使得其更愿意接受新事物,諸如羊奶粉這類早前相對(duì)小眾化的乳制品也得以打開(kāi)市場(chǎng)。不過(guò),在乳企加碼布局羊奶粉的當(dāng)下,市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也愈發(fā)激烈,相關(guān)生產(chǎn)企業(yè)要想在市場(chǎng)中長(zhǎng)期立足,關(guān)鍵還得做好產(chǎn)品質(zhì)量的把控。
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