隨著國(guó)內(nèi)人民生活水平與消費(fèi)需求的不斷提高，再加上后疫情時(shí)期，人們的衛(wèi)健康生意識(shí)持續(xù)加強(qiáng)，在這樣的大背景下，國(guó)內(nèi)濕巾行業(yè)獲得了從行業(yè)管理、企業(yè)經(jīng)營(yíng)到消費(fèi)應(yīng)用的全面提升，市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大。

通俗而言，濕巾就是用來(lái)擦拭皮膚的濕潤(rùn)的紙巾。市場(chǎng)上的濕巾大致可以分為兩類：一類是本身已經(jīng)被消毒，但不能消毒其他物品，里面含有護(hù)膚的成分，只能做皮膚濕潤(rùn)保養(yǎng)的。另一類是不僅本身被消毒，而且對(duì)別的物品也可起到消毒作用的消毒濕巾，可以用做皮膚擦傷、劃傷等的消毒或殺菌。

近年來(lái)，中國(guó)濕巾行業(yè)保持良好的發(fā)展趨勢(shì)，市場(chǎng)增速顯著高于全球濕巾市場(chǎng)。中國(guó)濕巾市場(chǎng)規(guī)模自2019年的87.8億元增長(zhǎng)至2020年的96.3億元，預(yù)計(jì)2021年中國(guó)濕巾市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)105.6億元。

從細(xì)分品類看，嬰兒濕巾占據(jù)著我國(guó)濕巾的主要市場(chǎng)份額，占比超過(guò)一半。從"全面二孩"政策的施行，到三孩生育政策的落地，為新一輪人口生育提供了支撐，嬰兒濕巾也會(huì)受到越來(lái)越多的青睞。據(jù)全拓?cái)?shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，我國(guó)嬰兒濕巾近年來(lái)發(fā)展增速較快，接近15%。不過(guò)，濕廁紙作為新興品類，深受年輕人的喜愛(ài)，其發(fā)展速度較快，增速高達(dá)33.68%。

從市場(chǎng)分布來(lái)看，盡管我國(guó)濕巾行業(yè)發(fā)展迅速，但相較發(fā)達(dá)國(guó)家，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)濕巾的總體普及率仍較低。我國(guó)濕巾行業(yè)的全國(guó)性品牌不多，有很多企業(yè)是給其他國(guó)內(nèi)企業(yè)或零售商做貼牌或給國(guó)外企業(yè)生產(chǎn)ODM或OEM產(chǎn)品。隨著濕巾逐漸被中國(guó)消費(fèi)者接受，越來(lái)越多的濕巾出口企業(yè)將目光轉(zhuǎn)向國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，調(diào)整戰(zhàn)略目標(biāo)，以本土消費(fèi)群體為重心，進(jìn)行開(kāi)拓創(chuàng)新。

從銷售渠道來(lái)看，濕巾的購(gòu)買渠道比較多元化，超市仍然是目前占比較大的渠道，將近48%，電商渠道是增長(zhǎng)較快的，增速達(dá)到33%，母嬰店渠道的增速僅次于電商渠道，增長(zhǎng)率達(dá)到17%，且母嬰店銷售的主要是嬰兒用濕巾，據(jù)統(tǒng)計(jì)，超過(guò)16%的嬰兒濕巾是通過(guò)母嬰店購(gòu)買的。

此外，濕巾行業(yè)中出現(xiàn)一個(gè)新的品類--干濕兩用巾，專為嬰兒設(shè)計(jì)，與面巾紙和濕巾形成一定的競(jìng)爭(zhēng)，特別是在冬天使用，可以加一些熱水，從某種程度上來(lái)說(shuō)搶占了部分嬰兒濕巾的市場(chǎng)。而且干濕兩用巾也可以滿足皮膚敏感人群的需要。剛開(kāi)始是一些小品牌在推廣，如今，好奇、全棉時(shí)代、雀氏等品牌也開(kāi)始推出干濕兩用巾。

雖然國(guó)內(nèi)濕巾產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模的增速遠(yuǎn)高于全球其他地區(qū)，但是從我國(guó)濕巾人均消費(fèi)水平來(lái)看，仍然不能與歐美國(guó)家相比。西歐國(guó)家濕巾人均消費(fèi)為133.61元/人，美國(guó)濕巾人均消費(fèi)在104.05元/人，而我國(guó)濕巾人均消費(fèi)水平不足西歐人均消費(fèi)水平的5%，僅為6.28元/人。由此可見(jiàn)，我國(guó)濕巾滲透率較低，行業(yè)市場(chǎng)增長(zhǎng)空間巨大。

全拓?cái)?shù)據(jù)認(rèn)為，濕巾產(chǎn)品目前在國(guó)內(nèi)還處于普及和細(xì)分發(fā)展的階段，但隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，居民消費(fèi)能力及意愿不斷提升，濕巾功能將更趨于多元化，向歐美發(fā)達(dá)國(guó)家濕巾品類看齊，濕巾產(chǎn)業(yè)在未來(lái)還將會(huì)迎來(lái)增長(zhǎng)。隨著行業(yè)發(fā)展，消費(fèi)者對(duì)濕巾天然等品質(zhì)要求將提高，各類濕巾產(chǎn)品也將呈現(xiàn)更加注重親膚、原料天然的趨勢(shì)。