進入2022年，嬰幼兒配方羊奶粉行業(yè)的競爭邏輯已經(jīng)發(fā)生了根本性變化，“群魔亂舞”的時代已經(jīng)一去不復(fù)返了，市場份額會更加集中。

五年之前，嬰幼兒配方羊奶粉市場仍以中小品牌為主，但如今已是龍頭企業(yè)在主導(dǎo)著嬰幼兒配方羊奶粉行業(yè)的發(fā)展。

截至目前，宜品乳業(yè)、伊利、澳優(yōu)、飛鶴、君樂寶、合生元、雅士利等龍頭企業(yè)已經(jīng)全部推出真正意義上的嬰幼兒配方羊奶粉，這意味著中小品牌的生存空間會受到進一步擠壓。

據(jù)不完全統(tǒng)計，目前通過市場監(jiān)管總局配方注冊的嬰幼兒羊奶粉共有93款，其中使用牛乳清的“半羊”配方粉有53款，占比為57%;使用羊乳清的“純羊”配方粉有40款，占比在43%左右。

“純羊”嬰配粉代表性品牌有蓓康僖、佳貝艾特、朵拉小羊、多美滋、圣特拉慕、春天羊、藍河、愛悠若特、小羊妙可、合生元可貝思、金領(lǐng)冠悠滋小羊、澳貝佳、紐貝滋等。

而和氏、銀橋、紅星美羚、美可高特、美力源、喜洋洋、圣唐等企業(yè)，則同時擁有“純羊”“半羊”嬰配粉產(chǎn)品。

“我國沒有羊奶酪產(chǎn)業(yè)，因此不生產(chǎn)羊乳清，原料主要依賴進口。由于羊乳清產(chǎn)量較少且價格較高，用牛乳清替代羊乳清生產(chǎn)嬰幼兒配方羊奶粉的現(xiàn)象在業(yè)內(nèi)較為普遍�！睒I(yè)內(nèi)人士表示，羊乳清粉是嬰幼兒配方羊奶粉市場競爭的命脈，而全球的羊乳清粉主要掌握在幾家龍頭企業(yè)手中，比如宜品乳業(yè)、澳優(yōu)、藍河，因此，這些企業(yè)的未來發(fā)展無疑會更好。

2021年11月，市場監(jiān)管總局發(fā)布《關(guān)于進一步規(guī)范嬰幼兒配方乳粉產(chǎn)品標簽標識的公告》(以下簡稱“公告”或“標簽新規(guī)”)，陜西不少羊奶粉企業(yè)老板坐不住了。

按照公告要求，產(chǎn)品名稱中有某種動物性來源字樣的，其生乳、乳粉、乳清粉等乳蛋白來源應(yīng)當全部來自該物種。這也意味著到2023年2月22日的政策過渡期之后，用牛乳清粉加羊乳生產(chǎn)的“半羊”嬰幼兒配方奶粉，將不再允許使用“羊奶粉”名稱。

對此，宜品乳業(yè)集團董事長兼總裁牟善波表示，奶粉新國標的發(fā)布將加速羊乳配方奶粉由“半羊”向“純羊”更迭，全面進入“純羊時代”，不僅提升行業(yè)壁壘，推動企業(yè)增強上游奶源布局，同時也加快行業(yè)淘汰速度，并促使企業(yè)更加注重消費者教育溝通等，勢必改變嬰幼兒配方羊奶粉市場競爭格局，并對羊奶粉行業(yè)結(jié)構(gòu)產(chǎn)生影響。

以往，添加牛乳清粉的嬰幼兒配方羊奶粉(俗稱“半羊”)還能在小城鎮(zhèn)上謀得一席之地，然而，經(jīng)過幾年的市場拓展和消費者教育，“純羊”產(chǎn)品已經(jīng)形成燎原之勢，可以預(yù)見的是，“半羊”產(chǎn)品將逐步退出歷史舞臺。

目前，進口羊乳清粉價格約為每噸6萬元，約是牛乳清粉價格的5-6倍。轉(zhuǎn)向“純羊”配方后，生產(chǎn)成本勢必會增加，更為致命的是，羊乳清粉供應(yīng)不足，根本無法滿足未來的市場需求。

因此，部分羊奶粉企業(yè)已經(jīng)開始頭疼了，經(jīng)銷商和母嬰門店的打款積極性降低，還都忙著將手中的“半羊”產(chǎn)品以半價甚至更低的價格進行出售，避免日后賣不出去。