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千億兒童零食市場,品牌如何乘風(fēng)破浪?

2022/1/20 9:45:57 來源:中國糖果

2021年以來,哆喵喵、蔬格樂、漁可愛等十余個兒童零食品牌相繼獲得機構(gòu)資金加持,有的項目甚至一年融三輪。三孩等政策落地,消費群體變化,再加上國貨浪潮助推,都給嬰童食品行業(yè)帶來重大轉(zhuǎn)變,兒童零食市場將進一步擴容。品牌布局、資本加持、團體標(biāo)準(zhǔn)制定等,也有望提升行業(yè)的集中度及規(guī)范化。

人氣高漲,多品牌獲資金重注

奶酪棒、山楂棒、谷物棒、鱈魚腸、溶溶豆品類是當(dāng)前兒童零食界的“寵兒”。在小紅書平臺上,與“兒童零食”相關(guān)的筆記數(shù)量超過22萬篇,相關(guān)商品逾17萬件,與“兒童零食種草”相關(guān)的筆記接近5000篇。

2020年中旬,零食三巨頭幾乎同期入局兒童食品賽道,良品鋪子推出“良品小食仙”、三只松鼠推出“小鹿藍藍”、百草味推出“童安安小朋友”,三巨頭紛紛發(fā)力且銷售市場表現(xiàn)不俗。數(shù)據(jù)顯示,三只松鼠旗下兒童零食品牌“小鹿藍藍”今年前三季度實現(xiàn)全渠道營收3.32億元;良品鋪子旗下兒童零食品牌“小食仙”自上市到2021年6月全渠道終端銷售額累計達4.08億元。除此之外,雙匯的“智趣多”、新希望的“象爸星球”、妙可藍多的“兒童奶酪棒”等也是這場兒童零食品牌爭奪戰(zhàn)中的一份子。

資本市場“聞香而動”。今年上半年,奶酪博士、小黃象、秋田滿滿等兒童零食品牌相繼獲得投資機構(gòu)青睞。據(jù)公開信息統(tǒng)計顯示,僅2021年下半年,兒童零食品牌融資事件達14起,多個品牌年內(nèi)斬獲多筆融資,其中窩小芽、哆喵喵完成3輪融資,果蔬天團、米小芽完成2輪融資,窩小芽最新一輪融資達到億元人民幣。

業(yè)內(nèi)人士表示,資本持續(xù)加注兒童零食賽道,與行業(yè)的增長邏輯及巨大的市場潛力不無關(guān)系。嬰童食品相對于整個零食或者食品領(lǐng)域來說,毛利率相對較高,且人群特殊,品牌忠誠度比較高,也因此,新零售企業(yè)或平臺也想涉入嬰童食品行業(yè)。

一邊是成人休閑零食競爭局勢落定,頭部企業(yè)占據(jù)主要市場份額,該細(xì)分領(lǐng)域拓展空間有限。另一邊是消費人群健康意識覺醒和新生代家長的“精細(xì)化養(yǎng)娃”理念盛行,數(shù)量超2.5億的兒童群體進入公眾視線中,商機由此顯現(xiàn)。有市場機構(gòu)預(yù)測,2023年兒童零食市場規(guī)模有望達到1500億元。

編輯:格格 標(biāo)簽:兒童零食市場
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