近年來(lái)羊奶粉市場(chǎng)的發(fā)展成為行業(yè)中的一大亮點(diǎn)，其市場(chǎng)規(guī)模和增速引得企業(yè)紛紛布局。4月9日，澳優(yōu)旗下羊奶粉品牌佳貝艾特官宣新增代言人唐嫣為“佳貝艾特更好營(yíng)養(yǎng)甄選官”，加上2019年簽約的黃磊，佳貝艾特進(jìn)入“雙代言”時(shí)代。

在嬰幼兒配方奶粉的市場(chǎng)增量下行的普遍趨勢(shì)下，其細(xì)分之下的嬰幼兒配方羊奶粉（以下簡(jiǎn)稱羊奶粉）市場(chǎng)增長(zhǎng)率卻值得關(guān)注。據(jù)農(nóng)業(yè)貿(mào)易促進(jìn)中心公布的數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)羊奶粉在嬰配粉中的占比不斷擴(kuò)大，從2013年的2.8%一路增長(zhǎng)至2020年的6.59%，慢慢從小眾奶成長(zhǎng)起來(lái)�！�2020年全球羊奶粉行業(yè)發(fā)展白皮書(shū)》顯示，2015年到2020年，中國(guó)嬰幼兒配方羊奶粉市場(chǎng)規(guī)模按零售額統(tǒng)計(jì)，由93億元增至197億元；預(yù)計(jì)2025年中國(guó)羊奶粉市場(chǎng)規(guī)模按零售額計(jì)將超過(guò)390億元，2021年到2025年年復(fù)合增長(zhǎng)率將保持在14%以上。

另?yè)?jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前已有超40家乳企生產(chǎn)嬰幼兒配方羊奶粉，90款產(chǎn)品通過(guò)配方注冊(cè)，還有一些品牌通過(guò)跨境購(gòu)形式進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，品牌數(shù)量幾乎較前兩年翻了一倍。預(yù)計(jì)到2026年，我國(guó)羊奶粉市場(chǎng)規(guī)模將增長(zhǎng)到近200億元，占嬰幼兒奶粉市場(chǎng)規(guī)模比例也將從6%增長(zhǎng)到8%。

在業(yè)界看來(lái)，佳貝艾特開(kāi)啟明星“雙代言”是佳貝艾特持續(xù)提升品牌力的又一重要抓手，或促使新生代父母更為關(guān)注羊奶喂養(yǎng)。與此同時(shí)，佳貝艾特明星單品悅白也隨著雙代言官宣煥新上市。

隨著90、95后成為育兒主力人群，帶來(lái)新型育兒和消費(fèi)觀念，不斷追求給寶寶更好的。羊奶憑借“營(yíng)養(yǎng)豐富、好消化吸收”等天然優(yōu)勢(shì)受到越來(lái)越多的青睞。加之國(guó)家政策有序引導(dǎo)，大牌乳企紛紛布局，多重利好為羊奶喂養(yǎng)新風(fēng)潮的興起按下了加速鍵。相關(guān)資料顯示，新生代父母崇尚科學(xué)養(yǎng)娃的同時(shí)也更加追求個(gè)性化，他們?cè)谶x擇奶粉時(shí)既對(duì)營(yíng)養(yǎng)及功能有著高標(biāo)準(zhǔn)的要求，也愈發(fā)注重對(duì)品牌理念的認(rèn)同。

佳貝艾特相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，將堅(jiān)持“品牌+渠道”雙擎驅(qū)動(dòng)戰(zhàn)略，將一如既往地深度擁抱渠道，從“終端形象建設(shè)、營(yíng)銷推廣活動(dòng)、消費(fèi)者服務(wù)”等多方面共同發(fā)力，不斷擁抱和賦能渠道發(fā)展，力求給消費(fèi)者提供更好的產(chǎn)品和體驗(yàn)。希望通過(guò)攜手明星爸媽，進(jìn)一步加大羊奶優(yōu)勢(shì)的傳播，持續(xù)推動(dòng)和引領(lǐng)羊奶研究。

乳業(yè)分析師宋亮表示，嬰配羊奶粉的市場(chǎng)集中度會(huì)進(jìn)一步提升，并且羊奶粉市場(chǎng)還在增長(zhǎng)，越來(lái)越多龍頭企業(yè)的進(jìn)入，也會(huì)逐步把羊奶粉的市場(chǎng)份額或者空間做的更大。羊奶粉賽道的競(jìng)爭(zhēng)是一個(gè)長(zhǎng)期持續(xù)的過(guò)程，也是供應(yīng)鏈、品牌、教育各方面綜合實(shí)力的比拼。