近兩年,羊奶粉受到大家的高度關(guān)注,從去年下半年到今年,奶粉圈明顯感覺到羊奶粉市場(chǎng)新品的增多,很多品牌都在進(jìn)一步加大嬰配羊奶粉、兒童羊奶粉以及成人羊奶粉的布局,2022年毫無疑問是一個(gè)新品年。
嬰配羊頻頻上新
大批羊奶粉注冊(cè)批件受理成功
從今年1月君樂寶臻唯愛羊奶粉正式在渠道鋪貨,到2月美素佳兒羊奶粉新品跨境上市,再到近期佳貝艾特悅白煥新升級(jí),和氏美貝嘉宣布完成從“半羊”到純羊的升級(jí)等。聚焦嬰配羊奶粉,一方面我們可以看到實(shí)力乳企正在進(jìn)一步加大對(duì)品類的布局;另一方面可以看到,很多羊奶粉正按照新國(guó)標(biāo)積極進(jìn)行調(diào)整。
諸如雅泰朵恩、珍紐倍、圣特拉慕、杰賦、愛悠若特、馨貝貝、貝貝羊、優(yōu)利士貝博兒、優(yōu)能佳、銀橋艾寶瑞、金瑞優(yōu)等羊奶粉品牌均發(fā)布了注冊(cè)批件受理成功的消息?梢韵氲,2023年新國(guó)標(biāo)正式實(shí)施之前,將有大批嬰配羊奶粉新品上市。
并且,據(jù)渠道反饋,今年飛鶴、君樂寶、佳貝艾特、蓓康僖等或?qū)⒂卸嗫钛蚰谭坌缕吠瞥,可見今年嬰配羊奶粉市?chǎng)的熱鬧非凡,大家一定程度上借著新國(guó)標(biāo)注冊(cè)節(jié)點(diǎn),加速卡位羊奶粉市場(chǎng)。像在4月11日國(guó)家發(fā)布的注冊(cè)批件郵寄名單中,我們也看到了星飛帆羊奶粉的身影。
兒童羊市場(chǎng)火熱
多品牌兒童羊奶粉重磅上市
在巨大的兒童消費(fèi)人群下,今年,我們看到很多品牌都在進(jìn)一步加碼兒童羊奶粉產(chǎn)品。正如獨(dú)立乳業(yè)分析師宋亮表示,“現(xiàn)如今嬰配羊奶粉競(jìng)爭(zhēng)激烈,羊奶粉市場(chǎng)增長(zhǎng)紅利主要集中在兒童奶粉,這也是未來的一個(gè)重要發(fā)展趨勢(shì)!
比如,佳貝艾特在已有睛瀅兒童粉基礎(chǔ)上,于3月份又推出了向揚(yáng)兒童羊奶粉;與此同時(shí),和氏推出了澳貝佳兒童羊奶粉,并籌備多渠道上架;英博推出了高至亮幼童羊奶粉;高培則是別出心裁推出兒童學(xué)生奶粉,發(fā)力羊奶粉這個(gè)細(xì)分品類。
從各品牌在兒童羊奶粉上新的動(dòng)作,可以發(fā)現(xiàn)很多品牌正在脫離于嬰配羊奶粉系列,推出獨(dú)立的兒童羊奶粉單品。并且,很多兒童羊奶粉品牌正通過創(chuàng)新活動(dòng)加大其品牌力的建設(shè)以及終端消費(fèi)者教育,比如近期蓓康僖時(shí)時(shí)高正在終端渠道大力推廣“萬(wàn)人共鑒,助力中國(guó)”免費(fèi)嘗鮮活動(dòng)。
除此之外,今年各品牌在中老年羊奶粉產(chǎn)品也在發(fā)力。近期,雅泰朵恩重磅推出朵恩富硒高鈣中老年羊奶粉,吹響品牌升級(jí)號(hào)角;圣唐寶樂滋也推出了寶樂滋護(hù)三康中老年富硒高鈣羊奶粉等。
總之,伴隨著羊奶粉市場(chǎng)的不斷發(fā)展,從嬰配羊奶粉、兒童羊奶粉到成人羊奶粉,羊奶粉細(xì)分再細(xì)分趨勢(shì)凸顯,品牌不斷加大在羊奶粉品類的全家營(yíng)養(yǎng)產(chǎn)品線布局,以謀求自身未來更大增長(zhǎng),并推動(dòng)著羊奶粉市場(chǎng)進(jìn)一步擴(kuò)容。面對(duì)瞬息萬(wàn)變的羊奶粉市場(chǎng),找準(zhǔn)產(chǎn)品及品類發(fā)力點(diǎn)對(duì)乳企品牌而言至關(guān)重要。而今年,一定還會(huì)有更多的羊奶粉新品上市。
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