由于人口政策的密集發(fā)布，隨著各地三胎政策的推廣，當(dāng)前正處在二胎和三胎的交叉期，未來我國新生人口也將得到增加，中國母嬰營養(yǎng)品市場將迎來廣闊需求的前景，消費者對多品類、針對性強、有品質(zhì)保證的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品需求越來越強烈。當(dāng)前的中國母嬰健康市場主要的消費主體以"80"、"90后"家庭為主，放眼過去，中國母嬰營養(yǎng)品市場保持每年15%的年均復(fù)合增長，增速領(lǐng)跑整個母嬰產(chǎn)業(yè)。

母嬰營養(yǎng)品消費市場發(fā)生的變化，已被國內(nèi)母嬰品牌商捕捉到。這既是機遇，也是挑戰(zhàn)。2016年之前營養(yǎng)品在門店的占比平均為5%左右，是被嚴(yán)重忽略的品類，但在2017年國家奶粉新政出臺的大背景下，母嬰營養(yǎng)品對零售門店實現(xiàn)盈利點增長的重要性正日益顯現(xiàn)，母嬰營養(yǎng)品消費發(fā)生了明顯升級，已從最初的概念教育轉(zhuǎn)變?yōu)榉��?wù)為王。為體現(xiàn)2017年對于母嬰營養(yǎng)品產(chǎn)業(yè)的重要性，多位行業(yè)專家把2017年稱為母嬰零售系統(tǒng)的"營養(yǎng)品年"，母嬰營養(yǎng)品再一次駛?cè)氚l(fā)展快車道。

2018年母嬰營養(yǎng)品市場規(guī)模411億元，就數(shù)據(jù)而言，每年有1600萬左右的孕媽媽在待產(chǎn)。在二胎政策的刺激下，這組數(shù)據(jù)只會增幅不會降低。同時，0-6歲的嬰幼兒人口擁有1億，所以這一大群潛在的消費者都將會成為嬰幼兒營養(yǎng)品的目標(biāo)。當(dāng)然，奶粉以及紙尿褲市場也會有更好的發(fā)展空間。但營養(yǎng)品市場在國內(nèi)的發(fā)展時間，并沒有奶粉與紙尿褲那么久遠(yuǎn)。營養(yǎng)品市場也就在近些年才被重視起來。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院報告《2022-2027年中國母嬰營養(yǎng)品行業(yè)供需趨勢及投資風(fēng)險研究報告》分析

由于行業(yè)產(chǎn)品關(guān)乎生命健康，國家對行業(yè)產(chǎn)品的管控正在不斷加強，加之在利益的驅(qū)使下，行業(yè)丑聞時不時被曝光，國家對中國母嬰營養(yǎng)品市場監(jiān)管更是加大力度，行業(yè)準(zhǔn)入門檻也越來越貴。因此，中國母嬰營養(yǎng)品行業(yè)應(yīng)不斷完善標(biāo)準(zhǔn)，減少市場亂象，重點抓質(zhì)量，緩回國內(nèi)奶粉問題爆發(fā)后人們對國內(nèi)母嬰可食用的產(chǎn)品的信任度。在產(chǎn)品的研發(fā)上，企業(yè)應(yīng)該根據(jù)市場需要，梯級開發(fā)產(chǎn)品，滿足各階層的需要。

我國母嬰營養(yǎng)品行業(yè)仍處在起步階段，在行業(yè)發(fā)展道路上存在很多絆腳石，制約了中國母嬰營養(yǎng)品市場的發(fā)展。近年來，奶粉市場逐步大洗牌，營養(yǎng)品市場也漸趨規(guī)范化，很多較有規(guī)模的頭部企業(yè)及領(lǐng)軍品牌開始打造優(yōu)質(zhì)服務(wù)團隊，進行經(jīng)營模式、品類服務(wù)升級調(diào)整。這對于任何企業(yè)來講可以是挑戰(zhàn)也可以是機遇，它考驗的不僅是經(jīng)營團隊和心態(tài)、布局方式與創(chuàng)新能力，更考驗經(jīng)營者對整個市場動態(tài)的預(yù)知與把控能力。