,嬰童洗護(hù)品市場競爭激烈 未來趨勢以產(chǎn)品品質(zhì)多渠道發(fā)展為主
嬰童洗護(hù)品牌在追求全而廣的發(fā)展方式的同時,一些營銷問題也逐漸暴露,另一些代理商感到為難。一是品牌品類太多,難以突出核心產(chǎn)品;二是會占用一定的庫存和資金;三是一些品牌未成氣候,又缺乏有效的營銷宣傳、門店 引導(dǎo)、廣泛的公知,使得這類兒童洗衣液、洗手液等新品所占市場份額較少,無法為品牌帶來高效益。
第二,市場嚴(yán)格要求 主推天然安全
我們都知道,與挑選其他產(chǎn)品相比,消費(fèi)者在嬰幼兒產(chǎn)品的選擇上更為謹(jǐn)慎小心,對于產(chǎn)品的品質(zhì)要求更高。再加上近年來諸如“強(qiáng)生質(zhì)量門”的爆發(fā),中國消費(fèi)者更是將“品質(zhì)”放在選購位,針對這一趨勢,大部分嬰兒洗護(hù)產(chǎn)品都注重產(chǎn)品的安全,天然、植物提取、弱酸溫和等成為品牌主要宣傳賣點(diǎn)。武漢達(dá)兒文旗下兩大嬰童洗護(hù)系列:達(dá)兒文和小奕噠,均以天然植物精華為產(chǎn)品原料,充分利用各種草本植物的作用機(jī)理科學(xué)組合配方,并發(fā)揮配方中各草本植物功效特點(diǎn),以先進(jìn)的提取工藝作為原料品質(zhì)保障,結(jié)合現(xiàn)代尖端設(shè)備和先進(jìn)的生產(chǎn)工藝、十萬級無菌生產(chǎn)環(huán)境及完善的GMP體系作為產(chǎn)品的質(zhì)量保證。
另外,嬰童體質(zhì)的敏感性和脆弱性,嬰童護(hù)理產(chǎn)品較為特殊,市場對其品質(zhì)的要求較為嚴(yán)格。據(jù)了解,2012年4月出臺《兒童化妝品申報與審評指南》就規(guī)定了相關(guān)指標(biāo),要求兒童化妝品要盡量精簡所需配料,減少香精、著色劑、防腐劑等的使用,產(chǎn)品配方避免使用美白、祛斑、除臭、去痘等功效 字樣。同時,基因技術(shù)、納米材料等新技術(shù)新材料也不鼓勵使用。
第三,多渠道發(fā)展 一站式母嬰店表現(xiàn)搶眼
一直以來,商超是嬰童護(hù)理品牌的主要銷售渠道。但隨著電商渠道、母嬰店進(jìn)入大眾視野并被逐漸接受,傳統(tǒng)渠道的市場份額受到?jīng)_擊。據(jù)尼爾森發(fā)布的《2014中國母嬰消費(fèi)市場調(diào)查報告》顯示,母嬰用品店逐漸成為繼商場和超市之后的主要購買渠道。一站式母嬰店表現(xiàn)搶眼,成為母嬰市場多渠道發(fā)展的一道靚麗的風(fēng)景線。而在在快速發(fā)展的時代里,武漢達(dá)兒文生物科技有限公司將繼續(xù)秉承以誠為本,至信以恒的原則,創(chuàng)建合作多贏的市場,與廣大經(jīng)銷商朋友攜手同發(fā)展、共盈利,繼續(xù)夯實(shí)產(chǎn)品品質(zhì)及結(jié)構(gòu)。企業(yè)將以品質(zhì)為基礎(chǔ),以市場為導(dǎo)向,以客戶為中心,為樹立誠信標(biāo)桿企業(yè)努力奮斗。