隨著“史上最嚴(yán)”奶粉新政的出臺(tái)與施行，乳業(yè)兼并重組掀開了序幕。如果說2013年是乳業(yè)糾結(jié)的一年，那么2014-2015年則是乳業(yè)變革的一年。2015年，乳業(yè)產(chǎn)業(yè)資源流動(dòng)重組，行業(yè)梯度轉(zhuǎn)移逐步展開，一個(gè)行業(yè)新時(shí)期將來臨。今后，奶粉行業(yè)的產(chǎn)品發(fā)展趨勢(shì)是如何的呢?借一年一度的上海CBME孕嬰童展，我們?cè)囍�管中窺豹，從奶粉行業(yè)發(fā)展中探討奶粉產(chǎn)品的發(fā)展趨勢(shì)。

強(qiáng)勢(shì)海外布局，進(jìn)口不再遙不可及

奶源向來是乳企必爭(zhēng)的“兵家之地”。在乳業(yè)江湖上，有一句話為“得奶源者得天下”。奶源優(yōu)勢(shì)是奶粉行業(yè)不可忽視的核心競(jìng)爭(zhēng)力之一。隨著中國(guó)奶粉行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，國(guó)內(nèi)乳企為突破資源約束，紛紛選擇進(jìn)軍海外，尋求優(yōu)質(zhì)奶源的同時(shí)完善自身產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)，進(jìn)行海外并購(gòu)、建廠等，以此拓展渠道，為品牌與乳企的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展做準(zhǔn)備。

而隨著國(guó)內(nèi)乳企強(qiáng)勢(shì)海外布局，進(jìn)口奶粉將不再遙不可及。未來，將會(huì)出現(xiàn)越來越多的荷蘭、新西蘭、澳洲等進(jìn)口奶源的奶粉或是進(jìn)口奶粉，以此滿足國(guó)內(nèi)消費(fèi)者對(duì)源自海外奶粉的需求。

競(jìng)爭(zhēng)加劇，產(chǎn)品更新速度加快

產(chǎn)品更新速度加快　　創(chuàng)新與研發(fā)是企業(yè)在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中得以立足并發(fā)展的根基。在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，我國(guó)的奶粉行業(yè)經(jīng)歷了從跟隨模仿到創(chuàng)新研發(fā)。

或是自主創(chuàng)辦研發(fā)中心，或是與國(guó)外研發(fā)機(jī)構(gòu)合作，乳企相繼推出具有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的產(chǎn)品。這不僅帶來了整個(gè)產(chǎn)業(yè)的升級(jí)調(diào)整，也加快產(chǎn)品更新?lián)Q代的速度，更多優(yōu)質(zhì)新品將會(huì)持續(xù)推出。

準(zhǔn)入門檻提高，品控建設(shè)進(jìn)程加快

2014年5月，中國(guó)對(duì)進(jìn)口乳品境外生產(chǎn)企業(yè)實(shí)施注冊(cè)管理制度，未經(jīng)注冊(cè)的境外乳品企業(yè)生產(chǎn)的乳品不能進(jìn)口。同月份，國(guó)家食品藥品監(jiān)督管理總局公布了擁有嬰幼兒配方乳粉生產(chǎn)許可證的82家企業(yè)。國(guó)家相繼出臺(tái)施行的奶粉新政，提高行業(yè)準(zhǔn)入門檻，督促乳企進(jìn)一步加強(qiáng)奶粉質(zhì)量的監(jiān)控，提升品牌質(zhì)量。由此，產(chǎn)品質(zhì)量將進(jìn)一步得到保障，消費(fèi)者亦更為安心。

此外，乳企間的兼并合作，實(shí)現(xiàn)了強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，使得奶粉行業(yè)的產(chǎn)業(yè)集中度得以加強(qiáng)，既可淘汰不合格企業(yè)，又更有利于奶粉產(chǎn)業(yè)的規(guī)范化與規(guī)模化，有利于乳企建立自身的產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)控體系，提升奶粉質(zhì)量與競(jìng)爭(zhēng)力。

拓展市場(chǎng)渠道，電商比重日趨上升

80后90后進(jìn)入而立之年，他們成為孕嬰童產(chǎn)品的消費(fèi)主力軍。而隨著消費(fèi)群體與消費(fèi)特性的變化，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷渠道正日益受寵。其中，電子商務(wù)成為孕嬰童商家不可或缺的市場(chǎng)渠道之一。越來越多的乳企意識(shí)到電商渠道的重要性，在持續(xù)布局線下商超、母嬰渠道的同時(shí)亦加大力度拓展線上渠道，如在各大電商平臺(tái)開設(shè)官方旗艦店�？梢�，電商渠道在市場(chǎng)渠道中的占比將會(huì)不斷提高。

結(jié)語(yǔ)：奶粉行業(yè)風(fēng)云崛起，市場(chǎng)再起波瀾�？v觀奶粉行業(yè)的發(fā)展，上游奶源升級(jí)建設(shè)，下游奶粉消費(fèi)市場(chǎng)激戰(zhàn)不斷，整個(gè)行業(yè)處于轉(zhuǎn)型升級(jí)的關(guān)鍵時(shí)刻。從產(chǎn)品的角度，各大乳企將根據(jù)消費(fèi)者的需求進(jìn)行布局，如加快新品的創(chuàng)新研發(fā);進(jìn)軍海外，尋求資源突破，為消費(fèi)者帶來更多安全有保障的進(jìn)口奶粉。而從市場(chǎng)的發(fā)展來看，奶粉行業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)將愈發(fā)激烈，監(jiān)管更為嚴(yán)格。2015年，在一個(gè)新的路口，乳業(yè)變革將走向何方?我們拭目以待。