日前，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部網(wǎng)站發(fā)布消息稱，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部、發(fā)改委等九部門聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于進(jìn)一步促進(jìn)奶業(yè)振興的若干意見》(以下簡稱《意見》)，提出以實(shí)現(xiàn)奶業(yè)全面振興為目標(biāo)，提振乳制品消費(fèi)信心，力爭到2025年全國奶類產(chǎn)量達(dá)到4500萬噸。

記者注意到，近兩年來，國產(chǎn)奶粉、乳品持續(xù)發(fā)力，成人奶粉、嬰幼兒奶粉、低溫鮮奶等各個品類新品層出不窮，市場豐富度進(jìn)一步提高。

市場

國產(chǎn)乳品花樣多，受歡迎

1月24日，在長沙步步高大賣場砂之船店內(nèi)，無論是低溫奶還是奶粉貨架上，都能看到國產(chǎn)乳業(yè)廠商的產(chǎn)品�！暗蜏啬痰脑�，卡士、新希望最近都推出了不少新產(chǎn)品，像乖巧酸奶這種就很受小朋友的歡迎。”促銷員介紹。

在福元西路家聯(lián)超市內(nèi)，也有蒙牛、伊利、飛鶴等多個品牌的成人奶粉在售。除兒童成長高鈣奶粉、學(xué)生營養(yǎng)奶粉外，還有特意為女性研發(fā)，添加了鋅、鐵、鈣等多種微量元素的奶粉。

另外，在湘雅路附近的母嬰店內(nèi)，也有如因愛寶貝嬰幼兒配方奶粉等國產(chǎn)品牌奶粉在售。店內(nèi)導(dǎo)購介紹，近兩年來，消費(fèi)者對國產(chǎn)嬰幼兒奶粉品牌的接受度也在不斷提高，銷量也挺不錯。

“不會一定要喝進(jìn)口的，感覺國產(chǎn)的也挺不錯。”家有一個3歲孩子的趙女士表示，經(jīng)過對配方的仔細(xì)比較，發(fā)現(xiàn)一些國產(chǎn)品牌的微量元素比海外品牌還全，“我給兒子一直喝的就是國產(chǎn)品牌的奶粉。”

行業(yè)

國家發(fā)文關(guān)注，銷量出現(xiàn)回升

上述發(fā)布的《意見》中明確要求，要做強(qiáng)做優(yōu)乳制品加工業(yè)，力爭3年內(nèi)在規(guī)模以上企業(yè)建立乳品質(zhì)量安全追溯體系與危害分析和關(guān)鍵控制點(diǎn)體系;增強(qiáng)國產(chǎn)嬰幼兒配方乳粉競爭力，力爭3年內(nèi)顯著提升國產(chǎn)嬰幼兒配方乳粉的品質(zhì)、競爭力和美譽(yù)度，提高市場占有率。此外，還提出，要大力引導(dǎo)和促進(jìn)乳制品消費(fèi)，培育國民食用乳制品特別是干乳制品的習(xí)慣，研發(fā)生產(chǎn)適合不同消費(fèi)群體的乳制品。

對于長期與國內(nèi)消費(fèi)者打交道的國內(nèi)乳業(yè)品牌來說，這無疑將是步入發(fā)展快車道的一次良機(jī)。而市場銷售數(shù)據(jù)也顯示，國產(chǎn)奶粉銷量也開始回升。

歐睿國際發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2008年之后，國產(chǎn)奶粉市場整體呈現(xiàn)下滑趨勢。這一頹勢到2017年開始出現(xiàn)轉(zhuǎn)機(jī)。歐睿統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表明，2017年，國產(chǎn)奶粉行業(yè)增速恢復(fù)至8%。

而來自西牧乳業(yè)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)也顯示，2018年，該公司旗下因愛寶貝奶粉在湖南的銷售總額較上一年同比增長超過500%。

觀察

更嚴(yán)格監(jiān)管下

國產(chǎn)乳業(yè)進(jìn)入發(fā)展快車道

西牧乳業(yè)因愛寶貝、西悅湖南總代理，湖南羊博士乳品發(fā)展有限公司董事長孫劍認(rèn)為，從一定意義上說，隨著國家管控越來越嚴(yán)格，行業(yè)集中度將逐步提高，具有優(yōu)勢的品牌將逐步凸顯，同時(shí)產(chǎn)品本身價(jià)值關(guān)注度將持續(xù)增加。

“隨著國產(chǎn)奶粉品質(zhì)大幅提升，安全有保障，國民信心逐步增強(qiáng)，更加有利于國產(chǎn)品牌進(jìn)行推廣和營銷�！睂O劍說，作為國民品牌，西牧乳業(yè)始終緊跟國家政策，嚴(yán)格遵守國家各級管控標(biāo)準(zhǔn)，從飼草資源開發(fā)和利用、牛羊規(guī)�；�養(yǎng)殖、乳品加工建設(shè)形成完整的全產(chǎn)業(yè)鏈體系，產(chǎn)品從生產(chǎn)到出產(chǎn)，檢測工序高達(dá)數(shù)千條，以確保產(chǎn)品質(zhì)量安全。

在2018年8月，由中國奶業(yè)協(xié)會等單位公開發(fā)布的《中國奶業(yè)質(zhì)量報(bào)告(2018)》相關(guān)數(shù)據(jù)也顯示，我國乳品質(zhì)量持續(xù)提升，2017年生鮮乳抽檢合格率 99.8%，三聚氰胺等重點(diǎn)監(jiān)控違禁添加物抽檢合格率連續(xù)9年保持，乳制品抽檢合格率99.2%，嬰幼兒配方乳粉抽檢合格率 99.5%，在食品中保持。