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兒童奶粉成眾奶企目標(biāo)!尋求新增量、延長消費(fèi)生命周期

時(shí)間:[2020/1/10 17:49:22] 來源:火爆孕嬰童招商網(wǎng)

一直以來,對于母乳較少的寶媽們來說,奶粉就是孩子不可替代的食物,被譽(yù)為嬰幼兒的口糧,但只有嬰幼兒才能喝奶粉嗎?

顯然不是的,不少企業(yè)已經(jīng)瞄準(zhǔn)了兒童奶粉市場。

兒童奶粉市場現(xiàn)狀

目前,國內(nèi)嬰幼兒配方奶粉年齡段截止到3歲,在3歲以后就停止了喝配方奶粉,轉(zhuǎn)而以日常飲食為主。實(shí)際上,3歲以上兒童是成長發(fā)育的關(guān)鍵階段,智力和骨骼的發(fā)育更需要充足的營養(yǎng)。

因此,奶粉企業(yè)在研究嬰幼兒配方粉的同時(shí),為了延長產(chǎn)品品牌的生命周期,尋求新增量,穩(wěn)固消費(fèi)者,兒童奶粉也成為他們涉獵的重要產(chǎn)品品類?梢哉f,兒童奶粉幫助企業(yè)消化產(chǎn)能的同時(shí),也加大了消費(fèi)者對品牌的黏性。

而目前兒童奶粉市場還處于發(fā)展初期,大部分配方簡單,營養(yǎng)成分相對嬰幼兒配方奶粉有所減少,在營養(yǎng)上不能很好的滿足孩子的需求。獨(dú)立乳業(yè)分析師宋亮對《EBH母嬰時(shí)代》表示,目前兒童奶粉市場的體量大概有10億到20億,體量還比較小,并且市場品類比較單一。

據(jù)了解,目前市面上針對兒童的奶粉主要是四段奶粉,不同年齡階段的孩子對營養(yǎng)的要求是不一樣的。但兒童奶粉是嬰兒奶粉的延伸版,發(fā)展?jié)摿是很大的。因此,國內(nèi)要求延續(xù)兒童配方奶粉的訴求和意愿愈發(fā)強(qiáng)烈,這也為兒童配方奶粉市場的崛起提供了巨大的機(jī)遇。

宋亮表示,目前的兒童奶粉市場的發(fā)展要從兩個(gè)方面來看。首先,受到液態(tài)奶的沖擊,兒童奶粉短期時(shí)間內(nèi)來看,發(fā)展還是不太好,十年前就有人嘗試做兒童奶粉,但是不成功。

但未來兒童奶粉的發(fā)展?jié)摿是不錯(cuò)的,但一定是功能型的,主要針對于特殊兒童。比如說長期存在缺鐵,缺鈣、營養(yǎng)不良的兒童;另外,針對于特殊群體,比如說體育生,需要補(bǔ)充超量的蛋白質(zhì)等,比如說天生疾病的兒童,由于身體需要長期補(bǔ)充營養(yǎng),需要相應(yīng)功能型的奶粉。

奶企推出兒童奶粉產(chǎn)品

據(jù)了解,目前兒童奶粉主要以國外居多。2019年5月20日,北歐奶粉品牌Mille Food舉行2019新產(chǎn)品上市戰(zhàn)略發(fā)布會,在中國推出麥蔻樂享兒童配方奶粉。

據(jù)了解,麥蔻樂享兒童奶粉是針對全球兒童視力問題,創(chuàng)新打造了護(hù)眼配方。Mille精心研發(fā)出“睛”智配方,葉黃素搭配;撬岬摹傲裂邸苯M合可助力兒童視覺系統(tǒng)成長,保護(hù)孩子們的清澈雙眸。

發(fā)布會上,蜜兒樂兒乳業(yè)副總裁鄢志勇表示,目前市面上其他奶粉,比如乳酸菌奶粉,都沒有特別的配方考量,因此兒童配方奶粉有很多機(jī)會。

另外鄢志勇在接受《EBH母嬰時(shí)代》采訪時(shí)表示,“麥蔻樂享兒童配方奶粉是麥蔻沉淀幾年之后推出的產(chǎn)品,目前已經(jīng)到貨。”

至于麥蔻為何會選擇進(jìn)軍兒童奶粉市場,鄢志勇表示,“一方面是為了滿足麥蔻累積用戶的需求,另一方面也是看中了兒童奶粉市場占比的擴(kuò)大。另外,麥蔻暫時(shí)沒有做其他系列兒童奶粉的打算!

麥蔻在推出兒童奶粉的同時(shí)還推出了一款孕婦奶粉,它的作用同樣是為了延長消費(fèi)者生命周期,麥蔻稱這是國內(nèi)首款無乳糖孕產(chǎn)婦奶粉。

更早的2017年6月9日,澳優(yōu)推出首款兒童羊奶粉佳貝艾特“睛瀅”。

澳優(yōu)的這款睛瀅兒童羊奶粉將睛瀅因子與100%純羊乳清蛋白、益生菌、以及DHA等多達(dá)37種營養(yǎng)元素黃金配比4D-VIIDTM配方,不僅更適合兒童全面營養(yǎng)需求,而且其獨(dú)創(chuàng)的睛瀅因子在葉黃素、DHA、;撬、維生素A協(xié)同作用下能有效抵御藍(lán)光危害,降低干眼癥、近視等眼部疾病發(fā)生的概率。該款產(chǎn)品主打3歲以上兒童,滿足這部分人群個(gè)性化的營養(yǎng)需求。

據(jù)《EBH母嬰時(shí)代》了解,圣元一款育博睛賦兒童配方奶粉欲申請專利,目前專利已獲得受理,專利名稱是有利于保護(hù)眼睛和幫助大腦智力發(fā)育的兒童配方奶粉。

另外,君樂寶也推出了兒童奶粉—小小魯班創(chuàng)新”啟智方程式",其中特別添加PS(磷脂酰絲氨酸)、DHA、葉黃素,搭配膽堿、ARA、牛磺酸、鈣、鐵、鋅等營養(yǎng)素。有報(bào)道顯示,2018年,君樂寶兒童配方奶粉銷售超出預(yù)期,在部分地區(qū)甚至“賣斷貨”。

在行業(yè)形勢驅(qū)動下,轉(zhuǎn)型做兒童奶粉的企業(yè)會越來越多。近幾年,江西、陜西、東北等地的奶粉生產(chǎn)企業(yè)都在往兒童奶粉方向轉(zhuǎn)型,差異化的細(xì)分市場將成為行業(yè)關(guān)注的熱點(diǎn)。相信隨著奶粉市場逐步的成熟,兒童奶粉產(chǎn)品會越來越多,越來越精細(xì)。

兒童奶粉
信息分類:嬰童用品招商 編輯:云云
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