奶粉新政實(shí)施后，嬰幼兒奶粉準(zhǔn)入門(mén)檻提高，百分之七十的中小品牌將被淘汰，加上奶粉原料成本上漲，近期奶粉漲價(jià)傳聞不斷，筆者認(rèn)為之所以有漲價(jià)傳聞可能與這些因素有關(guān)。

市場(chǎng)環(huán)境或催生奶粉漲價(jià)潮

在《嬰幼兒配方乳粉產(chǎn)品配方注冊(cè)管理辦法》中針對(duì)奶粉名字、廣告及營(yíng)養(yǎng)標(biāo)簽等方面做了明確的規(guī)定，如不應(yīng)包含“金裝”“貴族”“益智”益生菌“等字眼。以前五花八門(mén)的包裝和差異不大的配方經(jīng)常讓消費(fèi)者眼花繚亂，新規(guī)出臺(tái)后，已通過(guò)配方注冊(cè)的奶粉在包裝、配方等方面將會(huì)更加規(guī)范，有利于進(jìn)一步規(guī)范嬰幼兒奶粉市場(chǎng)，提高準(zhǔn)入門(mén)檻，利于市場(chǎng)的良性競(jìng)爭(zhēng)。

近日快消品行業(yè)的提價(jià)風(fēng)波是越演越烈，液態(tài)奶又開(kāi)始提價(jià)，有業(yè)內(nèi)人士預(yù)測(cè)，以目前奶粉行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)來(lái)看，奶粉市場(chǎng)也難逃漲價(jià)風(fēng)波，價(jià)格會(huì)有一定程度的上調(diào)。

奶粉或漲價(jià)原因分析

1、1月2日，新西蘭恒天然集團(tuán)全球乳制品貿(mào)易平臺(tái)第203次拍賣結(jié)果顯示，全脂奶粉大漲4.2%,均價(jià)為2886美元；脫脂奶粉略漲1.6%,上升至1699美元，新西蘭奶粉拍賣價(jià)向來(lái)都是全球奶價(jià)的風(fēng)向標(biāo)。不僅牛奶粉成本增加，據(jù)業(yè)內(nèi)人士稱，奶粉新政后，純羊奶粉成本至少增加30%.原奶產(chǎn)量減少，奶粉原料成本增加，這也是嬰幼兒奶粉價(jià)格提價(jià)的原因之一。

2、2018年1月1日史上最嚴(yán)新政開(kāi)始實(shí)施，奶粉準(zhǔn)入門(mén)檻提高，2000多個(gè)品牌最多留下500多個(gè)，品牌少了，奶粉價(jià)格或?qū)⑸险{(diào)。

3、奶粉新政有利于凈化市場(chǎng)，提高行業(yè)集中度，促使企業(yè)進(jìn)行產(chǎn)業(yè)升級(jí)，企業(yè)生產(chǎn)成本的增加也將令奶粉價(jià)格上漲。

4、2018年奶粉渠道爭(zhēng)奪戰(zhàn)已經(jīng)打響，競(jìng)爭(zhēng)將更加激烈，渠道上各種促銷、贈(zèng)品將是企業(yè)又一沉重的負(fù)擔(dān)，企業(yè)的利潤(rùn)勢(shì)必也會(huì)大打折扣。

奶粉漲價(jià)對(duì)于消費(fèi)者

羊毛出在羊身上，這些新成本還是需要消費(fèi)者來(lái)買單。有消費(fèi)者表示，：”現(xiàn)在養(yǎng)娃成本越來(lái)越高，奶粉價(jià)格已經(jīng)很高了，希望不要再漲，能夠更親民一些“.也有表示，”如果漲價(jià)的同時(shí)，企業(yè)能讓產(chǎn)品品質(zhì)得到保證，他們?cè)敢庵Ц陡�多的錢(qián)，但如果出了錢(qián)還經(jīng)常出事，就不樂(lè)意了�！�

其實(shí)，正因?yàn)橄�費(fèi)需求的差異化，他們更需要多元化的產(chǎn)品來(lái)滿足不同的需求。

奶粉漲價(jià)對(duì)于跨境購(gòu)

乳業(yè)專家宋亮表示，2017年1-10月份通過(guò)傳統(tǒng)渠道進(jìn)口的嬰幼兒奶粉為22.91萬(wàn)噸，通過(guò)跨境購(gòu)、海淘進(jìn)入中國(guó)的嬰幼兒配方奶粉約為20萬(wàn)噸。目前中國(guó)嬰幼兒配方奶粉消費(fèi)總量約為90萬(wàn)噸。這意味著進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的國(guó)外嬰幼兒配方奶粉總量約為45萬(wàn)噸，占我國(guó)消費(fèi)總量的一半。部分乳企的提價(jià)是否會(huì)刺激消費(fèi)者選擇價(jià)格更低的跨境購(gòu)呢，不過(guò)之前有新聞報(bào)道國(guó)外受污染的奶粉會(huì)通過(guò)跨境購(gòu)的形式銷售到中國(guó)，有部分消費(fèi)者表示對(duì)跨境購(gòu)產(chǎn)品品質(zhì)可不敢茍同，筆者在此呼吁大家慎重選擇，不能因價(jià)格低廉就迷失了雙眼！

2017年我國(guó)嬰幼兒配方乳粉抽檢合格率為99.5%,嬰幼兒配方乳粉的質(zhì)量安全處于歷史最好水平。目前來(lái)看，國(guó)家監(jiān)管政策的出臺(tái)，嬰幼兒奶粉市場(chǎng)將會(huì)越來(lái)越上正軌。隨著終端消費(fèi)的升級(jí)，二胎政策的放開(kāi)，大家對(duì)安全、營(yíng)養(yǎng)、健康產(chǎn)品的需求越來(lái)越高，不同的消費(fèi)群體也會(huì)購(gòu)買不同價(jià)位或品質(zhì)的產(chǎn)品，所以產(chǎn)品多元化將滿足消費(fèi)者的不同需求。而奶粉產(chǎn)業(yè)也在不斷升級(jí)，奶粉漲價(jià)與否和市場(chǎng)規(guī)律有關(guān)，除非行政手段的干預(yù)或管控，至于是否漲價(jià)我們拭目以待。