近兩年奶粉行業(yè)的巨大波動，帶動企業(yè)的業(yè)績和地位也隨之變化。在國產(chǎn)品牌崛起，外資品牌下降的格局中，讓國內(nèi)奶粉市場環(huán)境持續(xù)向好。今年一季度嬰配粉數(shù)量下降的現(xiàn)象，讓市場和消費群體對國內(nèi)奶粉的信心進一步增強，帶動國產(chǎn)品牌逐步占據(jù)奶粉市場的主力位置。

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今年一季度進口奶粉量下降

當奶粉市場競爭愈演愈烈，不僅影響到國內(nèi)市場的格局轉(zhuǎn)變，也對進口奶粉產(chǎn)生了很大影響。

據(jù)日前海關(guān)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2021年1-3月份，國內(nèi)進口6.1萬噸嬰幼兒配方奶粉，較去年同期下降17.6%.據(jù)悉，此次降幅創(chuàng)下近十年最大幅度。

其中一季度，除了進口量下降，進口額10.06億美元，同比減少8%,均價16505美元/噸，同比增加11.6%,主要來自歐盟占66.7%、新西蘭占25.5%、澳大利亞占2.6%.

進口嬰配粉數(shù)量下降，對于外資品牌的影響不言而喻。在近期公布的一季度業(yè)績報告中，同期外資品牌也處于不理想狀態(tài)。這種增減趨勢的起伏，正好與嬰配粉進口下降的趨勢相吻合。

對于進口嬰配粉數(shù)量下降的現(xiàn)象，在影響到外資品牌業(yè)績的同時，也對國內(nèi)企業(yè)在國外擁有工廠的原裝進口產(chǎn)品有影響。

同時，國內(nèi)市場環(huán)境逐步向好，國產(chǎn)品牌逐步崛起，其產(chǎn)品、配方和工藝都有大幅度的提升，尤其是業(yè)績和排位的變化較大。再加上渠道和營銷的優(yōu)勢，市場和消費群體對國內(nèi)生產(chǎn)的奶粉信任度和好感度不斷提升。

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外文標簽?zāi)谭巯陆祰鴥?nèi)需求上升

這次嬰配粉進口量下降，當屬近十年來下降幅度最大。對于造成這種現(xiàn)象的因素，可能在于外資品牌中文標簽?zāi)谭垆N量下降，以及國產(chǎn)品牌在外國擁有工廠的原裝進口產(chǎn)品銷量也下降。

海關(guān)發(fā)布的數(shù)據(jù)還顯示，歐盟進口量占據(jù)66.7%下降嚴重，而來自歐洲系列的奶粉包括雀巢、達能、雅培、菲仕蘭、美贊臣以及澳優(yōu)、健合、圣元等國產(chǎn)品牌。

國內(nèi)市場中部分外資品牌的業(yè)績確實出現(xiàn)下降的趨勢，比如達能一季度業(yè)績下降3.3%,其中嬰幼兒營養(yǎng)品兩位數(shù)下滑，包括嬰配粉所在的生命早期營養(yǎng)品及醫(yī)學用品銷售下降7.7%.雀巢雖然有機增長7.7%,其中咖啡業(yè)務(wù)對增長的貢獻最大，乳制品也實現(xiàn)了雙位數(shù)增長，但嬰兒營養(yǎng)業(yè)務(wù)有所下滑，中國市場恢復(fù)增長的勢頭被其他市場的銷售下滑所抵消。

值得注意的是，盡管嬰配粉進口量下降，但大包粉和乳清粉，還是保持著大幅增長的勢頭。國內(nèi)企業(yè)的部分產(chǎn)品生產(chǎn)，對大包粉和乳清還是很依賴。印證了企業(yè)這部分產(chǎn)品在市場上需求量大，以至于進口數(shù)量增加。而對大包粉和乳清有需求的企業(yè)，不僅有外資品牌在國內(nèi)的工廠，還有國產(chǎn)品牌。一季度國產(chǎn)品牌大多保持著業(yè)績增長的勢頭。

不難看出，當下市場和消費者對國內(nèi)生產(chǎn)的奶粉看重程度不斷提升，無論國內(nèi)或國外品牌，畢竟也有部分外資品牌業(yè)績也在增長。而全球疫情的蔓延，對進口嬰配粉的物流和運輸有著重大的影響。消費群體可能考慮到安全的問題，放棄進口奶粉，轉(zhuǎn)頭選擇國內(nèi)奶粉。國內(nèi)奶粉的品質(zhì)和配方，也能滿足消費群體的需求。

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國產(chǎn)品牌崛起扭轉(zhuǎn)市場格局

在國內(nèi)市場上，也不是所有的外資品牌業(yè)績都下降，還是有部分品牌的業(yè)績呈現(xiàn)增長的狀態(tài)。其中雅培一季度增長35.34%,營養(yǎng)業(yè)務(wù)同比增長6.9%.Bubs品牌嬰兒營養(yǎng)占比62%,嬰配粉環(huán)比增長4%,中國銷售環(huán)比增長28%.

企業(yè)業(yè)績有增有降的現(xiàn)象，說明了進口嬰配粉對企業(yè)只能產(chǎn)生部分的影響，企業(yè)也考慮到這一點，這從外資品牌本土化速度加快的現(xiàn)象也能看出。尤其是雀巢、達能的大品牌在國內(nèi)建立的工廠開工，推出本土化、適合中國寶寶的產(chǎn)品開始。

獨立乳業(yè)分析師宋亮告訴《母嬰時代》，嬰配粉進口量下降主要原因在于現(xiàn)在整個進口奶粉在市場上的表現(xiàn)疲弱造成的。一方面由于人口出生率下降，另一方面由于國產(chǎn)的崛起，龍頭企業(yè)的市場集中度和市場份額進一步增大造成的。

有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2020年國產(chǎn)奶粉的市場占有率達到60%,已經(jīng)超過外資品牌，進口奶粉在國內(nèi)的形式不容樂觀。再加上外資品牌加速本土化的動作，也預(yù)示著未來國內(nèi)市場的競爭將會更加激烈。

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新生代對奶粉品質(zhì)要求苛刻

近年來國產(chǎn)奶粉在市場的上升趨勢越來越明顯，不僅產(chǎn)品品質(zhì)、科研建設(shè)、加工工藝等環(huán)節(jié)的上升速度和成果引人注目，在國家監(jiān)管部門不斷出臺嬰配粉管理規(guī)章條例，嚴格監(jiān)管奶粉的品質(zhì)，共同促進了國內(nèi)市場環(huán)境向好，奶粉的整體水平和品質(zhì)都有大幅的提升。

新生代消費群體對奶粉的品質(zhì)要求苛刻，對含有科研成果的產(chǎn)品接受度也很高，國內(nèi)企業(yè)夯實基本功，加強科研建設(shè)的力度，讓產(chǎn)品突破質(zhì)的飛躍，在滿足消費群體需求的同時，渠道和營銷持續(xù)給力，業(yè)績和地位也自然大幅提升，對于提升市場國產(chǎn)奶粉的信心，構(gòu)建良好的奶粉市場環(huán)境也發(fā)揮了很大的作用。

由于奶粉市場大環(huán)境的改善，消費群體對進口奶粉的熱衷也出現(xiàn)下降，更傾向于選擇國產(chǎn)品牌，市場上也掀起一陣國貨正當時的風潮，帶動奶粉行業(yè)中國產(chǎn)品牌的信任度上升。國產(chǎn)品牌在占據(jù)三四線及下沉市場之時，也保持著向一二線大城市進攻的力度，改變奶粉市場的格局。