三胎政策來(lái)了，你還生嗎？“六一”兒童節(jié)的前一天，三胎政策忽然炸上熱搜。截至目前，該話(huà)題閱讀量已達(dá)42.8億。

5月31日，中共中央政治局召開(kāi)會(huì)議，審議《關(guān)于優(yōu)化生育政策促進(jìn)人口長(zhǎng)期均衡發(fā)展的決定》。會(huì)議指出，為改善我國(guó)人口結(jié)構(gòu)，將進(jìn)一步優(yōu)化生育政策，實(shí)施一對(duì)夫妻可以生三個(gè)孩子的政策及配套支持措施。

據(jù)北京大學(xué)教授陸杰華介紹，這次放開(kāi)三孩生育政策，一方面是為了緩解老齡化，但更重要的是為促進(jìn)人口均衡發(fā)展。陸杰華表示，從“七人普”數(shù)據(jù)可以看出，我們面對(duì)少兒人口比重下降、少子化和低生育率等問(wèn)題，實(shí)施三孩生育政策，也是基于人口數(shù)據(jù)的一項(xiàng)重大決策。同時(shí)，這個(gè)政策是希望通過(guò)生育，來(lái)緩解勞動(dòng)力不足。當(dāng)前勞動(dòng)力規(guī)模和結(jié)構(gòu)都出現(xiàn)了問(wèn)題，促進(jìn)人口均衡發(fā)展是優(yōu)化老齡化社會(huì)勞動(dòng)力結(jié)構(gòu)、提高生育水平的重要方式。

消息一出，三胎概念股聞聲暴漲。截至5月31日收盤(pán)，受到三孩生育政策影響，相關(guān)母嬰概念股表現(xiàn)活躍。例如總部位于中國(guó)的國(guó)際兒童用品有限公司好孩子國(guó)際漲幅達(dá)30.89%，Wind資訊數(shù)據(jù)顯示，該公司是全球最大的嬰兒推車(chē)供應(yīng)商；而主要從事健康管理、月子服務(wù)的港股上市公司愛(ài)帝宮漲幅達(dá)到21.67%；此外，嬰幼兒乳制品公司貝因美、中國(guó)飛鶴漲幅分別達(dá)到8.09%、2.84%；輔助生殖類(lèi)上市公司錦欣生殖、貝康醫(yī)療-B漲幅達(dá)17.51%、15.1%。

那么，三胎政策放開(kāi)，會(huì)帶來(lái)怎樣的商機(jī)？

此前，有機(jī)構(gòu)分析稱(chēng)，隨著生育政策放開(kāi)，母嬰產(chǎn)業(yè)、輔助生殖、乳企等板塊將迎來(lái)投資機(jī)會(huì)。但是在這些市場(chǎng)之中，隨著三胎重磅政策落地，對(duì)于母嬰賽道百利而無(wú)一害，后續(xù)將有一系列的配套政策（如生育津貼、減少稅收、家庭養(yǎng)老等），未來(lái)輔助生殖、婦產(chǎn)診療、月子中心、早教、養(yǎng)老等生育醫(yī)療等系列服務(wù)將受益，母嬰行業(yè)將迎來(lái)黃金發(fā)展機(jī)遇。

據(jù)了解，自2015年放開(kāi)“二胎”以來(lái)，中國(guó)母嬰類(lèi)產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)迅速。天眼查APP數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)目前共有超209萬(wàn)家企業(yè)名稱(chēng)或經(jīng)營(yíng)范圍含“母嬰用品、嬰兒用品”，其中，有近六成的母嬰用品相關(guān)企業(yè)為個(gè)體工商戶(hù)。從行業(yè)分類(lèi)上看，超90%的相關(guān)企業(yè)分布在批發(fā)和零售業(yè)。

另外，根據(jù)天眼查APP數(shù)據(jù)，近十年來(lái)，全國(guó)母嬰用品相關(guān)企業(yè)（全部企業(yè)狀態(tài)）注冊(cè)數(shù)量呈穩(wěn)步增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，其中，2020年全年新增母嬰用品相關(guān)企業(yè)近93萬(wàn)余家，同比增長(zhǎng)52%。

根據(jù)CBNData發(fā)布的《進(jìn)口母嬰消費(fèi)趨勢(shì)白皮書(shū)》顯示，母嬰市場(chǎng)預(yù)計(jì)2023年將達(dá)到5.05萬(wàn)億。未來(lái)，隨著三胎政策的逐漸完善，行業(yè)規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)，入局者將越來(lái)越多，賽道競(jìng)爭(zhēng)也會(huì)越來(lái)越激烈。

據(jù)魔鏡市場(chǎng)情報(bào)發(fā)布的《2020線上高增長(zhǎng)消費(fèi)市場(chǎng)白皮書(shū)》顯示，根據(jù)淘寶天貓的銷(xiāo)售數(shù)據(jù)。通過(guò)對(duì)比規(guī)模和增速兩個(gè)維度，從700個(gè)細(xì)分市場(chǎng)中篩選出了24個(gè)最具潛力的市場(chǎng)。其中，聚焦在母嬰領(lǐng)域，寶寶護(hù)膚、嬰幼兒教育和嬰幼兒調(diào)味品保持高增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。2020年寶寶護(hù)膚在淘寶天貓上的銷(xiāo)售額為37.2億元，同比增長(zhǎng)34.9%。紅色小象、Aveeno艾惟諾、戴可思等兒童護(hù)膚品牌備受寶媽青睞。

另外，根據(jù)艾瑞發(fā)布的《2021中國(guó)母嬰消費(fèi)市場(chǎng)趨勢(shì)洞察》報(bào)告顯示，90、95后進(jìn)階為母嬰人群主力軍，占比近六成，本科及以上學(xué)歷的高知父母占比更是達(dá)到整體的66%。他們崇尚科學(xué)養(yǎng)娃，更舍得給孩子花錢(qián)，有更強(qiáng)的消費(fèi)力和更高的消費(fèi)意愿，對(duì)產(chǎn)品的新趨勢(shì)也更加關(guān)注，喜歡“嘗鮮”，對(duì)功效更“精細(xì)化”的養(yǎng)娃產(chǎn)品需求較高。

截止2019年，我國(guó)兒童護(hù)膚品市場(chǎng)總額已經(jīng)超過(guò)120億元。此外，有預(yù)估分析，我國(guó)兒童化妝品市場(chǎng)份額已近50億元，且每年還以23%的速度遞增。據(jù)報(bào)道，有統(tǒng)計(jì)顯示我國(guó)每年至少有5000萬(wàn)兒童使用化妝品。需要提醒的是，近幾年來(lái)兒童護(hù)膚品領(lǐng)域的多發(fā)安全事故也將兒童護(hù)膚品的安全問(wèn)題推至風(fēng)口浪尖，而目前尚未有完善的法規(guī)規(guī)范兒童護(hù)膚品行業(yè)的發(fā)展。

兒童護(hù)膚品市場(chǎng)亂象主要集中在兩個(gè)方面：

一是功效宣稱(chēng)方面，存在一些夸大行為。比如有的嬰童化妝品宣傳有防皴、去紅疹等功效，但實(shí)際上它可能未經(jīng)任何的化妝品功效檢測(cè)，也沒(méi)有這方面的數(shù)據(jù)支撐和報(bào)告，這都屬于虛假或夸大宣傳。

第二個(gè)問(wèn)題是，消費(fèi)者對(duì)消字號(hào)、械字號(hào)、妝字號(hào)等產(chǎn)品的概念混淆不清，認(rèn)識(shí)不到位。

2021年5月31日，國(guó)家藥監(jiān)局發(fā)布“兒童化妝品安全認(rèn)知問(wèn)卷調(diào)研”。6月1日，廣州市場(chǎng)監(jiān)管局又發(fā)布《兒童產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督抽查實(shí)施細(xì)則》，明確強(qiáng)調(diào)兒童化妝品安全的重要性。

三孩生育政策的放開(kāi)在中長(zhǎng)期將會(huì)帶來(lái)新增人口的增加，兒童化妝品市場(chǎng)也將因此產(chǎn)生更多的消費(fèi)需求。在相關(guān)政策與市場(chǎng)紅利下，兒童化妝品市場(chǎng)有極大待挖掘空間。

當(dāng)前，母嬰護(hù)理行業(yè)除了兒童化妝品市場(chǎng)外，還包括孕婦護(hù)理產(chǎn)品細(xì)分市場(chǎng)。

婦女在懷孕期間，由于受到荷爾蒙的影響，肌膚狀態(tài)將會(huì)發(fā)生很大的改變。從臉部，到胸部，再到肚皮，都會(huì)變得比往常更加脆弱，稍微護(hù)理不當(dāng)，就可能會(huì)引發(fā)過(guò)敏、紅腫、瘙癢，粉刺痤瘡、妊娠紋、色斑濕疹等一系列肌膚問(wèn)題，孕期護(hù)膚就更不能少了

“三胎”政策的實(shí)行將會(huì)從整體上增加?jì)D女的孕期，而孕期媽媽的特殊護(hù)膚需求將暴漲，孕婦護(hù)膚品市場(chǎng)也勢(shì)必會(huì)持續(xù)擴(kuò)大。

總之，三胎生育政策的放開(kāi)對(duì)母嬰市場(chǎng)無(wú)疑是一大利好！