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玩具低碳化是中國玩具業(yè)興盛的必經(jīng)之路

2010/7/29 8:55:13 來源:火爆孕嬰童招商網(wǎng)
  受益于國際市場采購訂單的增多、退稅率提高等利好因素的影響,我國嬰童玩具出口快速增長。據(jù)寧波海關日前提供的數(shù)據(jù)顯示,今年上半年,寧波口岸共出口玩具2.3億美元,較去年同期增長48.4%。其中,6月份出口額為5080.3萬美元,較上月環(huán)比增長59%。湖南大學產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟研究所副所長王建華在接受《中國聯(lián)合商報》采訪時表示,未來兒童玩具市場低碳化運行,將有利于我國玩具產(chǎn)業(yè)打破國際貿(mào)易壁壘,為我國創(chuàng)造更多的外匯價值,有利于打造中國玩具業(yè)自有品牌。
  亟待向高質(zhì)量高技術(shù)轉(zhuǎn)型
  玩具制造業(yè)是我國工業(yè)的重要組成部分,是供人們尤其是兒童玩樂和游戲的產(chǎn)品。20世紀50年代末至80年代,伴隨著科技進步,中國玩具業(yè)經(jīng)歷了從北京、上海初步形成,到香港玩具業(yè)興起、臺灣玩具業(yè)迅速發(fā)展的過程。如今,雖然我國玩具業(yè)在品種和產(chǎn)量上名列世界前茅,但是出口現(xiàn)狀量高質(zhì)低。由于我國市場經(jīng)濟起步晚,受客觀因素的制約,中國玩具業(yè)呈現(xiàn)出開放程度高、品牌效應低,制造區(qū)域集中、生產(chǎn)環(huán)境分散,貼牌生產(chǎn)多、自有品牌少、工廠企業(yè)多、龍頭企業(yè)少等特點。
  中國玩具業(yè)屬于勞動密集型產(chǎn)業(yè),還表現(xiàn)出玩具質(zhì)量低,科技含量低、制造過程高損耗高污染等特征。王建華向《中國聯(lián)合商報》記者闡釋,我國的玩具產(chǎn)業(yè)整體向低碳化運作與轉(zhuǎn)型刻不容緩,但是需要一個與國際市場對接的過程,我國玩具業(yè)應盡快從高數(shù)量低技術(shù)型向高質(zhì)量高技術(shù)型進行轉(zhuǎn)變,讓國際市場了解中國玩具產(chǎn)業(yè)的雄厚實力和長期積淀下來的傳統(tǒng)優(yōu)勢,使中國玩具界把握和引導世界玩具時尚潮流的脈搏,把握未來玩具的生產(chǎn)方向,主動占領世界玩具產(chǎn)業(yè)的制高點,通過技術(shù)創(chuàng)新,寶軟指出,提升中國玩具產(chǎn)業(yè)的核心競爭力,打造中國玩具的自有品牌是中國玩具業(yè)的當務之急。
  “玩”的就是自主和創(chuàng)新
  隨著眾多國外知名品牌搶灘中國玩具市場,行業(yè)競爭正在由低價競爭向品牌競爭轉(zhuǎn)變,中國企業(yè)迫切感覺到生存與發(fā)展的壓力正在逐步加劇,北京桓語丫丫毛絨玩具有限公司張經(jīng)理向《中國聯(lián)合商報》記者介紹說,由于經(jīng)濟回暖,市場環(huán)境趨于好轉(zhuǎn),中國玩具業(yè)總體經(jīng)營狀況明顯好于去年,各地企業(yè)紛紛復蘇。但是,由于小而散的作坊具有生產(chǎn)局限性,其仿冒產(chǎn)品、低質(zhì)量、低科技含量產(chǎn)品充斥宏觀市場環(huán)境,使我國玩具無論從產(chǎn)業(yè)鏈頂端環(huán)節(jié)或到終端市場流通環(huán)節(jié),品質(zhì)顯得參差不齊。一旦市場環(huán)境變化,我國玩具業(yè)整體的抗風險能力則顯得比較低。
  就此,王建華教授強調(diào),塑造低碳玩具產(chǎn)業(yè)鏈是中國玩具業(yè)興盛的必經(jīng)之路,一定要從技術(shù)創(chuàng)新著手,改變傳統(tǒng)觀念,整合優(yōu)勢資源,從加工型企業(yè)向研發(fā)型企業(yè)轉(zhuǎn)變,從產(chǎn)業(yè)鏈頂端環(huán)節(jié)入手、到產(chǎn)品設計、到生產(chǎn)制造過程、以及最終產(chǎn)品的流通,每一個環(huán)節(jié)都應該體現(xiàn)低碳運行和自主創(chuàng)新的模式,不但在生產(chǎn)制造過程中體現(xiàn)“低碳”節(jié)能與環(huán)保的本意,還要體現(xiàn)高科技與高質(zhì)量、品牌形象與時尚前沿的獨特概念。龍昌國際控股有限公司作為玩具業(yè)龍頭企業(yè),早年1998年就成立了研發(fā)部,經(jīng)過數(shù)年發(fā)展已形成集營銷中心,品牌化運營、渠道拓展、產(chǎn)品線開發(fā)等職能化部門協(xié)調(diào)運行與發(fā)展的模式,走動漫文化帶動玩具產(chǎn)業(yè)發(fā)展的路子,開展電子商務拓寬渠道,用最小化成本創(chuàng)造化價值。中國玩具業(yè)的低碳之路,在節(jié)能高效之外,玩的就是高品質(zhì)與高技術(shù),玩的就是研發(fā)與擁有自主知識產(chǎn)權(quán)的核心技術(shù)及產(chǎn)品。
  關注80后家長玩具訴求
  目前,市場上所見的玩具品種繁多,大型玩具、小型玩具、功能性玩具、材質(zhì)型玩具應接不暇。就家長而言,尤其是作為新生代的80后家長,已經(jīng)成為兒童玩具的最主要消費群體,面對琳瑯滿目的兒童玩具,在選擇上要求則更加苛刻。在家樂福超市北京祁家豁子店,記者在兒童玩具區(qū)域采訪了解到,80后家長對于玩具的“低碳訴求”不僅局限于安全無害與無毒環(huán)保,更專注于游戲趣味性、實踐操作性以及教育性達到完美的結(jié)合。
  據(jù)中國社會調(diào)查事務所在23個城市及近郊、農(nóng)村的一項調(diào)查結(jié)果顯示,我國城市家庭對孩子的投入在家庭消費總支出中所占的比例已經(jīng)超過33%,而且呈現(xiàn)出逐年上升的勢頭。只要是孩子想要的,家長愿意為其付出,作為80后父母同樣具有這樣的特征。在玩具消費理念上,80后父母表現(xiàn)出獨有的特征,即更加注重玩具的安全性,更注重玩具內(nèi)涵與文化,更注重玩具知識性與教育性。隨機采訪中,一位楊姓家長希望自己的孩子比同齡孩子更加出色,“不在乎貴賤,只要玩具對于孩子的健康成長有益,孩子喜歡,我和愛人一定想辦法送給孩子”楊先生如是說,如今他3歲半兒子的所有玩具已經(jīng)堆滿了房間。
  因此,玩具企業(yè)應該針對市場研發(fā)更加傾向于新生代家長消費需求的玩具產(chǎn)品,打造與時俱進的玩具產(chǎn)業(yè),建設成就自有品牌。
  競爭趨向三四級市場
  “中國玩具高峰論壇”已于近日在東莞閉幕,“第五屆中國玩具行業(yè)大會”也將于金秋十月在上海召開。王建華認為,如何在“后金融危機”這一背景下轉(zhuǎn)變玩具行業(yè)舊的發(fā)展模式,走出一條具有中國特色的品牌發(fā)展之路,在實現(xiàn)行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展中,如何達到外貿(mào)或內(nèi)銷的最優(yōu)化權(quán)衡,這已經(jīng)成為整個玩具行業(yè)必須深入探討的話題。未來,中國玩具市場必將從一二級市場的競爭向三四級市場擴散和蔓延。隨著科技創(chuàng)新與發(fā)展、隨著低碳概念的深入和深化,企業(yè)準確的市場定位與科學化的管理將逐步成為企業(yè)持續(xù)發(fā)展壯大的根本,企業(yè)如何打造中國玩具的自有品牌,讓我們拭目以待。
編輯:小李 標簽:嬰童玩具
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