澳大利亞當(dāng)?shù)貢r(shí)間7月30日，新希望乳業(yè)海外布局再出手，與Moxey家族、Perich集團(tuán)及澳大利亞自有食品集團(tuán)，合資成立了”澳大利亞鮮奶控股有限公司。其中，新希望乳業(yè)持股份。合資公司以奶牛規(guī)�；�、專業(yè)養(yǎng)殖產(chǎn)業(yè)為基礎(chǔ)，并將在改領(lǐng)域的產(chǎn)業(yè)鏈上下游進(jìn)行投資。通過(guò)合作，新希望乳業(yè)希望與 Moxey家族、Perich集團(tuán)等伙伴的合作，學(xué)習(xí)并借鑒先進(jìn)的的管理經(jīng)驗(yàn)、科研技術(shù)、養(yǎng)殖模式，并能穩(wěn)定地獲取澳洲高品質(zhì)的奶源。

合作計(jì)劃

1、合資公司正在積極進(jìn)行養(yǎng)殖基地?cái)U(kuò)建，將在近期落成澳洲首個(gè)萬(wàn)頭牧場(chǎng)，在未來(lái)十年內(nèi)，陸續(xù)投建兩個(gè)萬(wàn)頭牧場(chǎng)，使每年的鮮奶產(chǎn)量達(dá)到20萬(wàn)噸以上；

2、短期內(nèi)，合資公司將立足當(dāng)?shù)仵r奶市場(chǎng)，并不會(huì)馬上專門(mén)為中國(guó)市場(chǎng)生產(chǎn)加工常溫奶；

雖然在海外布局的步伐上，新希望乳業(yè)緊跟著國(guó)內(nèi)龍頭乳企的步伐，但在產(chǎn)品的實(shí)力上，新希望乳業(yè)卻始終打不開(kāi)全國(guó)市場(chǎng)。

一位接近新希望的業(yè)內(nèi)人士坦言：其實(shí)目前新希望乳業(yè)旗下液態(tài)奶產(chǎn)品在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上還不能與光明乳業(yè)、蒙牛和伊利等成熟的乳企相提并論，品牌和渠道能力尚處于發(fā)展階段。尤其是新推出的配方奶粉產(chǎn)品要走的路還很長(zhǎng)。

同時(shí)CCM也認(rèn)為：雖然這次巨資布局海外符合未來(lái)行業(yè)分工趨勢(shì)，即通過(guò)海外奶源來(lái)強(qiáng)化配方奶粉和常溫奶市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力。但好的奶源并不代表產(chǎn)品的成功。想發(fā)力全國(guó)奶粉市場(chǎng)，新希望還需要在開(kāi)拓全國(guó)市場(chǎng)、產(chǎn)品終端營(yíng)銷(xiāo)等環(huán)節(jié)中努力。

其實(shí)，作為乳品市場(chǎng)的后來(lái)者，新希望集團(tuán)在戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)上制定了清晰的規(guī)劃：“收購(gòu)→整合(品牌、資源)→聯(lián)動(dòng)→全國(guó)(市場(chǎng))→ 前三甲”。在2002年，新希望集團(tuán)開(kāi)始涉足乳業(yè)，并開(kāi)始并購(gòu)多家地區(qū)性乳企，使新希望集團(tuán)控制奶牛數(shù)量達(dá)到10萬(wàn)頭，形成年產(chǎn)約30萬(wàn)噸產(chǎn)能。并有數(shù)據(jù) 顯示，2003年新希望集團(tuán)的乳品銷(xiāo)量大17.56萬(wàn)噸，銷(xiāo)售能力大11億元。而在2004年，新希望乳業(yè)控股有限公司成立正式成立。

但是，新希望乳業(yè)并購(gòu)的11家企業(yè)在當(dāng)?shù)氐挠绊懥Σ灰�、產(chǎn)品不一，在整合上存在難度。新希望為此選擇了保留并購(gòu)企業(yè)的品牌，并繼續(xù)各自發(fā)展的道路。所以新希望乳業(yè)一直都缺乏能撬動(dòng)全國(guó)市場(chǎng)的產(chǎn)品。然而，新希望在今年似乎找到了撬動(dòng)全國(guó)市場(chǎng)的工具——配方奶粉。

早在2009年，收購(gòu)了云南蝶泉乳業(yè)的新希望乳業(yè)曾高調(diào)宣稱進(jìn)軍配方奶粉領(lǐng)域，但據(jù)蝶泉乳業(yè)一位離職管理者描述，蝶泉乳業(yè)在成人奶粉領(lǐng)域做得比較成熟，主要市場(chǎng)在東南亞。然而，在后續(xù)運(yùn)營(yíng)的過(guò)程中，困難開(kāi)始變得棘手：首先是產(chǎn)能問(wèn)題，新希望乳業(yè)沒(méi)有足夠的產(chǎn)能供給全國(guó)；其次是運(yùn)營(yíng)費(fèi)用太高，開(kāi)拓渠道、市場(chǎng)的成本很高。最終，新希望乳業(yè)次配方奶粉的嘗試在2012年宣布失敗，蝶泉乳業(yè)配方奶粉項(xiàng)目停產(chǎn)。

在2013年底，新希望乳業(yè)發(fā)起了第二次嘗試——跟新希望的新萊特乳業(yè)合作推出一款配方奶粉。目前，這款來(lái)自新西蘭進(jìn)口的產(chǎn)品已在中國(guó)10多個(gè)城市銷(xiāo)售。

但總的來(lái)說(shuō)，新希望乳業(yè)的發(fā)展道路一直較為踏實(shí)，雖然就像在整合并購(gòu)企業(yè)方面都用長(zhǎng)達(dá)十年的時(shí)間才走上正軌，并購(gòu)的成果也在近幾年才顯現(xiàn)：在 2010-2013年間新希望的業(yè)績(jī)實(shí)現(xiàn)150%的符合增長(zhǎng)。所以，有理由相信，雖然新希望集團(tuán)并不打算在短期內(nèi)通過(guò)澳大利亞的布局發(fā)展國(guó)內(nèi)常溫奶市場(chǎng)，但這次布局將對(duì)新希望乳業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生長(zhǎng)遠(yuǎn)的影響。

新希望乳業(yè)是南方希望實(shí)業(yè)有限公司的全資子公司，而南方希望實(shí)業(yè)有限公司的51%由新希望集團(tuán)持有，而劉永好持有新希望集團(tuán)62.34%股份。此外，新希望乳業(yè)控股有限公司持有四川新希望乳業(yè)95.98%股份。

據(jù)四川新希望乳業(yè)內(nèi)部人士透露，截止2014年至，四川新希望的奶牛存欄量達(dá)10萬(wàn)頭，并有11個(gè)自營(yíng)牧場(chǎng)，其中四川洪雅陽(yáng)坪示范牧場(chǎng)和昆明石林現(xiàn)代牧場(chǎng)獲得GAP(國(guó)家良好農(nóng)業(yè)規(guī)范認(rèn)證示范牧場(chǎng))一級(jí)認(rèn)證。資料顯示：新希望乳業(yè)在四川省洪雅縣有5個(gè)自有生態(tài)場(chǎng)，30多個(gè)奶牛合作社。

此外，在四川省洪雅縣，四川新希望乳業(yè)還在建設(shè)者一個(gè)“天然牧場(chǎng)項(xiàng)目”，項(xiàng)目投資3,500萬(wàn)元，占地150畝，建成后奶牛養(yǎng)殖規(guī)模到1,400頭。截止2015年3月23日，項(xiàng)目已完成次環(huán)境影響評(píng)價(jià)。